PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK APPLE DI KOTA SURABAYA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Kurniawan, Andrean Candra

Subject

HE Transportation and Communications 

Datestamp

2024-02-22 04:09:51 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Menelusuri dampak Green Marketing pada keputusan pembelian. 2) Mengkaji dampak Brand Image terhadap keputusan pembelian. 3) Menganalisis dampak Inovasi Produk pada keputusan pembelian. Variabel independen dalam studi ini mencakup Green Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk, sementara Keputusan Pembelian dijadikan sebagai variabel dependen. Pemilihan sampel dilakukan melalui metode purposive sampling, dengan kriteria: 1. Individu yang telah membeli produk Apple. 2. Responden berumur minimal 17 tahun. 3. Tinggal di Surabaya Selatan. Studi ini berhasil mengumpulkan data dari 93 responden. Untuk analisis data Uji Hipotesis, digunakan teknik Regresi Logistik Biner. Temuan studi mengindikasikan bahwa Green Marketing dan Brand Image tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Inovasi Produk memiliki pengaruh yang signifikan. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Jurnal_Andrean Candra Kurniawan.pdf
LAMPIRAN-2.pdf
LAPORAN CEK PLAGIASI (PROSENTASE).pdf