Pengaruh Green Product Terhadap Minat Beli Konsumen Fore Coffee Melalui Green Advertising (Studi Fore Coffee di Surabaya Selatan)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Arlisa, Septiani Putri
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-02-26 06:43:02
Abstract :
Pada penelitian ini mempunyai tujuan yaitu mengevaluasi green product berpengaruh terhadap minat beli konsumen Fore Coffee dari green advertising di Kota Surabaya Selatan. Pada kajian ini menggunakan metode penelitian yaitu survei menggunakan kuesioner dalam pengumpulan data yang diperoleh melalui responden yang dimana pelanggan Fore Coffee di wilayah Surabaya Selatan. Dalam pengambilan data ini melibatkan 111 responden yang disebarkan melalui kuesioner online. Pada penelitian menggunakan regresi linear untuk menganalisis data dengan tujuan menguji hubungan variabel-variabel yang terlibat dalam penelitian. Dalam hasil akhir ditunjukkan jika green product mempunyai pengaruh positif dan signifikan pada minat beli pelanggan, green product mempunyai pengaruh positif yang signifikan pada green advertising, green advertising memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen, green advertising memediasi pengaruh green product dan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Implikasi praktis dari penelitian yang telah diambil adalah dalam penerapan green product dan green advertising dapat menjadi rencana yang efektif agar meningkatnya minat beli konsumen Fore Coffee Surabaya Selatan, serta memberikan kontribusi pada pemahaman lebih lanjut mengenai penerapan praktik pemasaran yang berkelanjutan dalam industri kopi. Kata Kunci: Green Product, Green Advertising, Minat Beli
Pada penelitian ini mempunyai tujuan yaitu mengevaluasi green product berpengaruh terhadap minat beli konsumen Fore Coffee dari green advertising di Kota Surabaya Selatan. Pada kajian ini menggunakan metode penelitian yaitu survei menggunakan kuesioner dalam pengumpulan data yang diperoleh melalui responden yang dimana pelanggan Fore Coffee di wilayah Surabaya Selatan. Dalam pengambilan data ini melibatkan 111 responden yang disebarkan melalui kuesioner online. Pada penelitian menggunakan regresi linear untuk menganalisis data dengan tujuan menguji hubungan variabel-variabel yang terlibat dalam penelitian. Dalam hasil akhir ditunjukkan jika green product mempunyai pengaruh positif dan signifikan pada minat beli pelanggan, green product mempunyai pengaruh positif yang signifikan pada green advertising, green advertising memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen, green advertising memediasi pengaruh green product dan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Implikasi praktis dari penelitian yang telah diambil adalah dalam penerapan green product dan green advertising dapat menjadi rencana yang efektif agar meningkatnya minat beli konsumen Fore Coffee Surabaya Selatan, serta memberikan kontribusi pada pemahaman lebih lanjut mengenai penerapan praktik pemasaran yang berkelanjutan dalam industri kopi. Kata Kunci: Green Product, Green Advertising, Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
