Pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediating pada J.CO Donuts & Coffe Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Risa Asmara, Bintang

Subject

HF Commerce 

Datestamp

2020-02-20 03:45:57 

Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian pada J.CO Donuts & Coffe Surabaya. Untuk mencapai tujuan tersebut metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dan jumlah sampel yang digunakan adalah 137 responden. Untuk variabel eksogen (X) dari penelitian ini adalah social media marketing (X1) dan brand awareness (X2). Untuk variabel endogen dari penelitian ini adalah minat beli (Z) dan keputusan pembelian (Y). Untuk metode analisis data dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM). Sedangkan untuk olah data dengan menggunakan program SPPS. Hasil analisis menunjukkan bahwa berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan pada J.CO Donuts & Coffe Surabaya social media marketing, brand awareness dan minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian 

File :
COVER-ABSTRAK.pdf