Pengaruh produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada makanan ringan UD. Jaya Makmur Gresik)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Safaat, Hamsah Adi

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2020-03-12 09:01:41 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Makanan Ringan UD. Jaya Makmur Gresik). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah datang dan melakukan pembelian di UD. Jaya Makmur Gresik. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Produk, Harga, Promosi dan Tempat berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian seperti yang ditunjukkan oleh tingkat signifikansi F (0,000<0,05) dan Adjusted R-square sebesar 0,848. Artinya kontribusi Produk, Harga, Promosi dan Tempat adalah 84,8%. Sedangkan sisanya 15,2% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti di penelitian ini. Secara parsial, produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,034, harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,022, promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000, tempat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,011. 

File :
1. COVER S-ABSTRAK.pdf