PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
OPPO SMARTPHONE
Total View This Week2
Total View This Week2
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
SUHARNOTO, TRI
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-07-19 02:36:01
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian OPPO Smartphone secara parsial dan berganda. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu sebagian dari mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Muria Kudus dengan jumlah populasi 501. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik accidental sampling dengan sample 84 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 17. Berdasarkan hasil uji t, secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar 4.651 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar 3.998 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2.770 dan nilai signifikan sebesar 0.007. Secara berganda, brand image, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung sebesar 50.547 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan persamaan Y= 1.055 + 0.374 X1 + 0.236 X2 + 0.184 X3.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian OPPO Smartphone secara parsial dan berganda. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu sebagian dari mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Muria Kudus dengan jumlah populasi 501. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik accidental sampling dengan sample 84 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 17. Berdasarkan hasil uji t, secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar 4.651 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar 3.998 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2.770 dan nilai signifikan sebesar 0.007. Secara berganda, brand image, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung sebesar 50.547 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan persamaan Y= 1.055 + 0.374 X1 + 0.236 X2 + 0.184 X3.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
