Analisis faktor-faktor atribut produk yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk kosmetik di swalayan ada kudus
Total View This Week17
Total View This Week17
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
Fachrunnisa’, Amalia
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-08-09 02:00:33
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor atribut produk apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk kosmetik di Swalayan ADA Kudus. Adapun faktor-faktor atribut produk yang diteliti adalah merek, kemasan, kualitas produk, harga, dan ketersediaan produk. Metode pengambilan data adalah menggunakan metode wawancara dan penyebaran angket (kuisioner) kepada konsumen yang menjadi responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini adalah faktor-faktor atribut produk yang meliputi merek, kemasan, kualitas produk, harga, dan ketersediaan produk, secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 60,9% sedangkan, 39,1% lainnya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Selanjutnya, faktor merek, kemasan, kualitas produk, harga, dan ketersediaan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Swalayan ADA Kudus adalah variabel harga hal ini ditunjukan dari hasil analisis regresi dengan nilai koefisien Beta sebesar 0.297 dan nilai probabilitas signifikansi adalah 0,000.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor atribut produk apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk kosmetik di Swalayan ADA Kudus. Adapun faktor-faktor atribut produk yang diteliti adalah merek, kemasan, kualitas produk, harga, dan ketersediaan produk. Metode pengambilan data adalah menggunakan metode wawancara dan penyebaran angket (kuisioner) kepada konsumen yang menjadi responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini adalah faktor-faktor atribut produk yang meliputi merek, kemasan, kualitas produk, harga, dan ketersediaan produk, secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 60,9% sedangkan, 39,1% lainnya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Selanjutnya, faktor merek, kemasan, kualitas produk, harga, dan ketersediaan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Swalayan ADA Kudus adalah variabel harga hal ini ditunjukan dari hasil analisis regresi dengan nilai koefisien Beta sebesar 0.297 dan nilai probabilitas signifikansi adalah 0,000.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
