Pengaruh atribut produk, brand ambassador, label halal, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah
(studi pada konsumen wardah di kudus)
Total View This Week18
Total View This Week18
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
SAFITRI, ZUMAELA
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-08-15 02:51:42
Abstract :
Keputusan pembelian kosmetik di era sekarang didasarkan pada beberapa variabel, diantaranya adalah atribut produk, brand ambassador, label halal dan loyalitas merek. Salah satunya adalah produk kosmetik Wardah yang sedang menguasai pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh atribut produk, brand ambassador, label halal, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada konsumen di Kudus. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah survei, dengan pengisian kuesioner oleh seratus responden yang memakai produk Wardah. Hasil penelitian menunjukkan thitung pada variabel atribut produk sebesar 3,304; thitung pada variabel brand ambassador sebesar 2,835; thitung pada variabel label halal sebesar 2,204; dan thitung pada variabel loyalitas merek sebesar 2,235. Hasil ini menunjukkan bahwa atribut produk, brand ambassador, label halal, loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus. Sedangkan hasil Fhitung pada penelitian ini sebesar 14,404, yang artinya atribut produk, brand ambassador, label halal, loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan secara berganda terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus. Adjusted R square menunjukkan hasil 0,351 (35,1%), yang artinya presentase sumbangan dari variabel independen atribut produk, brand ambassador, label halal, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus sebesar 35,1%, sedangkan sisanya sebesar 64,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini
Keputusan pembelian kosmetik di era sekarang didasarkan pada beberapa variabel, diantaranya adalah atribut produk, brand ambassador, label halal dan loyalitas merek. Salah satunya adalah produk kosmetik Wardah yang sedang menguasai pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh atribut produk, brand ambassador, label halal, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada konsumen di Kudus. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah survei, dengan pengisian kuesioner oleh seratus responden yang memakai produk Wardah. Hasil penelitian menunjukkan thitung pada variabel atribut produk sebesar 3,304; thitung pada variabel brand ambassador sebesar 2,835; thitung pada variabel label halal sebesar 2,204; dan thitung pada variabel loyalitas merek sebesar 2,235. Hasil ini menunjukkan bahwa atribut produk, brand ambassador, label halal, loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus. Sedangkan hasil Fhitung pada penelitian ini sebesar 14,404, yang artinya atribut produk, brand ambassador, label halal, loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan secara berganda terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus. Adjusted R square menunjukkan hasil 0,351 (35,1%), yang artinya presentase sumbangan dari variabel independen atribut produk, brand ambassador, label halal, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus sebesar 35,1%, sedangkan sisanya sebesar 64,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
