Pengaruh online marketing, sosial media, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online(studi kasus pada konsumen lazada di kota kudus)
Total View This Week15
Total View This Week15
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
HANA, MUHAMMAD YUSRUL
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-09-02 01:38:37
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh online marketing, sosial media, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus secara parsial maupun simultan. Sampel dalam penelitian ini diperoleh sebanyak 100 responden konsumen Lazada di Kota Kudus dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data diperoleh dari catatan atau dokumentasi perusahaan di internet, wawancara dan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial online marketingberpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus yang ditunjukan dengan nilai thitung sebesar -2,708 < nilai ttabel sebesar 1,66088 dengan signifikansi sebesar 0,008 yang lebih kecil dari 0,05. Secara parsial sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus yang ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 3,869 > ttabel sebesar 1,66088 dengan signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara parsial kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus dengan nilai thitung 3,645 > nilai ttabel 1,66088 dengan signifikansi sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05. Serta secara berganda/simultan online marketing, sosial media, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus dengan ditunjukkan nilai Fhitung sebesar 16,591 > nilai Ftabel sebesar 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh online marketing, sosial media, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus secara parsial maupun simultan. Sampel dalam penelitian ini diperoleh sebanyak 100 responden konsumen Lazada di Kota Kudus dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data diperoleh dari catatan atau dokumentasi perusahaan di internet, wawancara dan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial online marketingberpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus yang ditunjukan dengan nilai thitung sebesar -2,708 < nilai ttabel sebesar 1,66088 dengan signifikansi sebesar 0,008 yang lebih kecil dari 0,05. Secara parsial sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus yang ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 3,869 > ttabel sebesar 1,66088 dengan signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara parsial kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus dengan nilai thitung 3,645 > nilai ttabel 1,66088 dengan signifikansi sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05. Serta secara berganda/simultan online marketing, sosial media, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Lazada di Kota Kudus dengan ditunjukkan nilai Fhitung sebesar 16,591 > nilai Ftabel sebesar 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
