Pengaruh pengetahuan konsumen, citra merek, persepsi harga, word of mouth, danpengalamanterhadap keputusan pembelian mobil mitsubishi xpander (studi pada pengguna xpander di kabupaten kudus)
Total View This Week21
Total View This Week21
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
SURYANINGTYAS, BINTANG PARAMESWARA
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-09-02 02:02:46
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan konsumen, citra merek, strategi harga, word of mouth, dan experience terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Xpander (studi pada penggunaXpander di Kabupaten Kudus). Objek dalam penelitian ini adalah mobil Mitsubishi Xpander dengan populasi pada pengguna Xpander di Kabupaten Kudus. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (berganda). Proses pengujian menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel Independen (pengetahuan konsumen, citra merek, persepsi harga, word of mouth, dan pengalaman) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan konsumen, citra merek, strategi harga, word of mouth, dan experience terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Xpander (studi pada penggunaXpander di Kabupaten Kudus). Objek dalam penelitian ini adalah mobil Mitsubishi Xpander dengan populasi pada pengguna Xpander di Kabupaten Kudus. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (berganda). Proses pengujian menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel Independen (pengetahuan konsumen, citra merek, persepsi harga, word of mouth, dan pengalaman) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
