Pengaruh kelompok acuan, harga dan iklan terhadap perpindahan merek pada pengguna smartphone oppo ke merek lain
(studi pada mahasiswa s-1 fakultas ekonomi dan bisnis universitas muria kudus)
Total View This Week14
Total View This Week14
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
MUSLICHAH, UMI
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-09-02 02:47:57
Abstract :
Perpindahan merek (brand swiching) lebih menitik beratkan pada pembentukan himpunan pertimbangan serta akibat langsung dan tidak langsung dari ukuran himpunan pertimbangan pada perilaku perpindahan di pasar Smartphone.Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh secara persial dan simultan antara kelompok acuan, harga dan iklan terhadap perpindahan merek pada pengguna smartphone Oppo ke merek lain (studi pada mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muria Kudus).rangcangan penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantatif, variabel bebas dalam penelitian ini adalah kelompok acuan, harga, dan iklan, variabel terikat dalam penelitian ini adalah perpindahan merek (Y). Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah menggunakan Smartphone Oppo, sebanyak 100 responden.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara persial kelompok acuan (X1) harga (X2) dan iklan(X3) berpengaruh positif signifikan terhadap perpindahan merek, sedangkan secara berganda seluruh Variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
Perpindahan merek (brand swiching) lebih menitik beratkan pada pembentukan himpunan pertimbangan serta akibat langsung dan tidak langsung dari ukuran himpunan pertimbangan pada perilaku perpindahan di pasar Smartphone.Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh secara persial dan simultan antara kelompok acuan, harga dan iklan terhadap perpindahan merek pada pengguna smartphone Oppo ke merek lain (studi pada mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muria Kudus).rangcangan penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantatif, variabel bebas dalam penelitian ini adalah kelompok acuan, harga, dan iklan, variabel terikat dalam penelitian ini adalah perpindahan merek (Y). Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah menggunakan Smartphone Oppo, sebanyak 100 responden.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara persial kelompok acuan (X1) harga (X2) dan iklan(X3) berpengaruh positif signifikan terhadap perpindahan merek, sedangkan secara berganda seluruh Variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
