Pengaruh gaya hidup, pencarianvariasi, atributproduk, danhargaterhadapkeputusanperpindahanmerek (studipadapengguna smartphone di kudus)
Total View This Week14

Institusion

Universitas Muria Kudus

Author

Lestari, Dewi

Subject

Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan 

Datestamp

2019-09-04 05:59:45 

Abstract :
Keputusanperpindahanmerekdiasumsikanbahwakonsumenakanmenghentikanhubunganmerekadenganprodusen lama untukmencobaproduk yang ditawarkanpesaing. Dalamkehidupansehari-harikonsumendapatberalihdarisatumerekkemerek lain meskipuniatelahpuasdenganpenggunaanmereksebelumya. Perusahaan perlumengetahuipenyebabkeputusanperpindahanmerekiniuntukmerancangstrategimempertahankanloyalitaskonsumennya. Salah satunyaindustridenganperkembanganpesatdanrentanterhadapperilakukonsumenuntukberpindahmerekadalahindustri smartphone. Dalampenelitianinimenguji model keputusanperpindahanmerekolehkonsumen smartphone di Kudus dengansampelsebanyak 100 responden. Adapunvariabel yang diujiyaitugayahidup, pencarianvariasi, atributproduk, danharga. Terdapat lima hipotesis yang diujidalampenelitianini. Kelimahipotesisiniterbuktidapatditerima. Hasilpenelitianinimenunjukkanbahwaseluruhvariabeldependen (gayahidup, pencarianvariasi, atributproduk, danharga) yang ditelitiberpengaruhpositifterhadapkeputusanperpindahanmerek. 

File :
Halaman Judul.pdf
Bab I.pdf
Bab II.pdf
Bab III.pdf
Bab IV.pdf
Bab V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Lampiran.pdf