Pengaruh celebrity endorsement, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus
Total View This Week19
Total View This Week19
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
Erzariani, Viana Aulia
Subject
Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan
Datestamp
2019-09-06 02:04:56
Abstract :
Saat ini perkembangan mode pakaian telah menjadi kebutuhan bagi orang Indonesia, karena sebuah pakaian yang menghiasi tubuh manusia merupakan sebagian dari identitas diri dan menggambarkan sifat pribadi seseorang.Salah satu contohnya, seorang beragama Islam diwajibkan untuk menutupi aurat, terutama wanita. Berdasarkan hal tersebut maka dirumuskan permasalahan penelitian bagaimana pengaruh celebrity endorse, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. Variabel Eksogen dalam penelitian ini adalah celebrity endorsement, dan kewajaran harga, variabel Endogen yaitu niat beli dengan variabel intervening citra merek. Jenis dan sumber datanya meliputi data primer dan sekunder, sampel penelitian sebanyak 225 responden, pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, pengolahan datanya meliputi: editing, coding, scoring dan tabulating dan proses input dengan program komputer AMOS 22. Analisis datanya dengan menggunakan analisis Structural Equation Modelling SEM. Berdasarkan hasil analisis data menyatakan bahwa celebrity endorse, dan kewajaran harga berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan niat beli. Sedangkan varaibel citra merek tidak bisa menjadi variabel mediasi antara celebrity endorse dengan niat beli.
Saat ini perkembangan mode pakaian telah menjadi kebutuhan bagi orang Indonesia, karena sebuah pakaian yang menghiasi tubuh manusia merupakan sebagian dari identitas diri dan menggambarkan sifat pribadi seseorang.Salah satu contohnya, seorang beragama Islam diwajibkan untuk menutupi aurat, terutama wanita. Berdasarkan hal tersebut maka dirumuskan permasalahan penelitian bagaimana pengaruh celebrity endorse, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse, dan kewajaran harga terhadap niat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk hijab rabbani di kabupaten kudus. Variabel Eksogen dalam penelitian ini adalah celebrity endorsement, dan kewajaran harga, variabel Endogen yaitu niat beli dengan variabel intervening citra merek. Jenis dan sumber datanya meliputi data primer dan sekunder, sampel penelitian sebanyak 225 responden, pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, pengolahan datanya meliputi: editing, coding, scoring dan tabulating dan proses input dengan program komputer AMOS 22. Analisis datanya dengan menggunakan analisis Structural Equation Modelling SEM. Berdasarkan hasil analisis data menyatakan bahwa celebrity endorse, dan kewajaran harga berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan niat beli. Sedangkan varaibel citra merek tidak bisa menjadi variabel mediasi antara celebrity endorse dengan niat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
