Pengaruh brand image, persepsi harga, kualitas pelayanan, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada taman kopi resto mayong jepara)
Total View This Week15

Institusion

Universitas Muria Kudus

Author

NURKHASANAH, ELLYA

Subject

Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan 

Datestamp

2019-09-27 02:29:27 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, persepsi harga, kualitas pelayanan, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian. Objek dalam penelitian ini adalah Taman Kopi Resto MayongJeparadengan populasi pada konsumen Taman Kopi Resto MayongJepara. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dankuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (berganda). Proses perhitungan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel Independen (brand image, persepsi harga, kualitas pelayanan, dan store atmosphere) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasilpengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 

File :
HALAMAN DEPAN.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf