PERIKLANAN DAN KESADARAN MEREK: PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI PADA KONSUMEN PAKAN TERNAK DI KABUPATEN KUDUS)
Total View This Week1
Total View This Week1
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
ANNAS SAKTI, SADA
Subject
Teori Ekonomi
Datestamp
2013-07-20 02:25:32
Abstract :
Penelitian ini bertujuan menganalisa pengaruh periklanan dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen pakan ternak. Sampel penelitian ini sebanyak 120 orang, dengan metode Accidental Sampling. Berdasarkan model yang dikembangkan dari teori yang relevan, maka jumlah sampel sudah memenuhi syarat menggunakan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan jika periklanan meningkat maka kesadaran merek pada konsumen akan meningkat sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. diketahui periklanan tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, akan tetapi kesadaran merek berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Jadi semakin kuat peran periklanan terhadap kesadaran merek maka semakin kuat pula keputuan pembelian yang akan tercipta.
Penelitian ini bertujuan menganalisa pengaruh periklanan dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen pakan ternak. Sampel penelitian ini sebanyak 120 orang, dengan metode Accidental Sampling. Berdasarkan model yang dikembangkan dari teori yang relevan, maka jumlah sampel sudah memenuhi syarat menggunakan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan jika periklanan meningkat maka kesadaran merek pada konsumen akan meningkat sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. diketahui periklanan tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, akan tetapi kesadaran merek berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Jadi semakin kuat peran periklanan terhadap kesadaran merek maka semakin kuat pula keputuan pembelian yang akan tercipta.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
