REPRESENTASI
STEREOTIP LAKI-LAKI PADA IKLAN TELEVISI. (Studi Semiotik
Representasi Stereotip Laki-laki pada Iklan Nescafe Classic rasa Lebih Hitam di
Televisi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
Tigor Ferdiansyah , Kuncoro
Subject
P99 Semiotics. Signs and symbols
Datestamp
2011-11-17 06:50:07
Abstract :
Penelitian ini didasarkan pada kurangnya pemahaman dan penjelasan akan stereotip laki-laki dalam masyarakat terutama di Indonesia. Iklan Nescafe Classic ini menyajikan gambaran lain akan stereotip laki-laki yang seharusnya masyarakat pahami dan mengerti. Penggambaran berbeda dari stereotip laki-laki dijabarkan dalam iklan ini. Iklan dalam media massa itu menyampaikan pesan tertentu kepada masyarakat. Penelitian ini dilakukan unutk mendeskripsikan representasi stereotip laki-laki dalam iklan tersebut. Stereotip laki-laki sangat identik dengan hal-hal yang berkaitan dengan kegiatan, kepribadian dan ciri laki-laki itu sendiri. Sebagai landasan teori, penelitian ini menggunakan pendekatan Semiotik John fiske, iklan televisi, Macho, Maskulinitas, Periklanan sebagai bentuk Komunikasi Massa, penggunaan warna dalm iklan, komunikasi non verbal, representasi. Penelitian ini, merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode semiotik. Korpus penelitian adalah iklan kopi Nescafe Classic versi Rasa lebih Hitam 5 scene. Data analisi dalam penelitian ini melalui 3 level yakni level realitas menekankan pada unsur penampilan, kostum, make-up, setting dan gerak tubuh. Level representasi yang berunsur pada teknik kamera, editing, pencahayaan dan suara. Level ideologi merupakan perngorganisasian dalam kesatuan dan penerimaan sosial seperti individualisme patriarki, umur, ras, pluralisme, dan sebagaianya. Dari data yang dianalisis peneliti menemukan representasi stereotip lakilaki yang berbeda dalam iklan Nescafe Classic. Perbedaan representasi itudigambarkan sebagai bentuk dan ciri laki-laki yang sebenarnya bukan bentuk stereotip laki-laki pada umumnya. Laki-laki yang digambarkan dalam iklan itu memiliki kemampuan sebagai kepribadian, ciri dan karekter stereotip laki-laki secara umum. Karena kegiatan dan alat yang digunakan menunjang mereka untuk menjadikan mereka dalam stereotip laki-laki.
Penelitian ini didasarkan pada kurangnya pemahaman dan penjelasan akan stereotip laki-laki dalam masyarakat terutama di Indonesia. Iklan Nescafe Classic ini menyajikan gambaran lain akan stereotip laki-laki yang seharusnya masyarakat pahami dan mengerti. Penggambaran berbeda dari stereotip laki-laki dijabarkan dalam iklan ini. Iklan dalam media massa itu menyampaikan pesan tertentu kepada masyarakat. Penelitian ini dilakukan unutk mendeskripsikan representasi stereotip laki-laki dalam iklan tersebut. Stereotip laki-laki sangat identik dengan hal-hal yang berkaitan dengan kegiatan, kepribadian dan ciri laki-laki itu sendiri. Sebagai landasan teori, penelitian ini menggunakan pendekatan Semiotik John fiske, iklan televisi, Macho, Maskulinitas, Periklanan sebagai bentuk Komunikasi Massa, penggunaan warna dalm iklan, komunikasi non verbal, representasi. Penelitian ini, merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode semiotik. Korpus penelitian adalah iklan kopi Nescafe Classic versi Rasa lebih Hitam 5 scene. Data analisi dalam penelitian ini melalui 3 level yakni level realitas menekankan pada unsur penampilan, kostum, make-up, setting dan gerak tubuh. Level representasi yang berunsur pada teknik kamera, editing, pencahayaan dan suara. Level ideologi merupakan perngorganisasian dalam kesatuan dan penerimaan sosial seperti individualisme patriarki, umur, ras, pluralisme, dan sebagaianya. Dari data yang dianalisis peneliti menemukan representasi stereotip lakilaki yang berbeda dalam iklan Nescafe Classic. Perbedaan representasi itudigambarkan sebagai bentuk dan ciri laki-laki yang sebenarnya bukan bentuk stereotip laki-laki pada umumnya. Laki-laki yang digambarkan dalam iklan itu memiliki kemampuan sebagai kepribadian, ciri dan karekter stereotip laki-laki secara umum. Karena kegiatan dan alat yang digunakan menunjang mereka untuk menjadikan mereka dalam stereotip laki-laki.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
