REPRESENTASI PERSAINGAN DALAM IKLAN KARTU AS
(Studi Semiotik Iklan Kartu As Versi “Sule†di Televisi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
THEA , HINDIRA PURANI
Subject
HB238 Competition. Production. Wealth
Datestamp
2011-11-17 10:17:55
Abstract :
Dalam salah satu prinsip etika yang diatur di dalam Etika Pariwara Indonesia (EPI), terdapat sebuah prinsip bahwa ?Iklan tidak boleh merendahkan produk pesaing secara langsung maupun tidak langsung.? Di sinilah yang sebenarnya patut dijadikan sebagai objek pembicaraan dan diskusi. Sebagaimana banyak diketahui, iklan-iklan antar produk kartu seluler di Indonesia selama ini kerap saling sindir dan merendahkan produk kompetitornya. Persaingan provider celullar paling seru saat ini adalah antara XL dan Telkomsel. Berkali-kali kita dapat melihat iklan-iklan kartu XL dan kartu As saling menjatuhkan dengan cara saling memurahkan tarif sendiri. Kini perang kartu yang sudah ternama ini kian meruncing dan langsung tak tanggung-tanggung menyindir satu sama lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah representasi persaingan iklan Kartu AS Versi ?Sule?. Penelitian ini menggunakan analisis semiologi John Fiske, yakni pemaknaan terhadap tanda (sign) yang terdapat pada iklan. Melalui proses pemaknaan tanda yang terdiri atas signifier (Petanda) dan signified (Petanda) pada scene atau potongan gambar Iklan Kartu As Versi ?Sule?. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Dalam pengumpulan datanya dilakukan dengan cara mengamati Iklan Kartu As Versi ?Sule?di televisi secara langsung merekam dalam bentuk digital, kemudian mengcapture berdasarkan kerangka analisis melalui pendekatan semiotik John Fiske pada dua tatanan pemaknaan tanda denotasi dan konotasi. Data yang terdapat dalam objek penelitian dibagi dalam tiga level deskripsi visual yaitu level realitas, level representasi, dan level ideologi. Level realitas terdiri dari setting, wardrobe dan property, sedangkan level representasi terdiri dari sudut pengambilan gambar, pencahayaan dan tanda non verbal. Hasil dari penelitian ini adalah Iklan Kartu As dengan versi ?Sule? di televisi secara keseluruhan atau konotasinya adalah repsentasi persaingan yang digunakan Kartu As yaitu memakai Sule yang diketahui sebagai bintang iklan Kartu XL, direbut oleh Kartu As untuk menggunakan sebagai saingan, dan juga kata-kata yang dipakai dalam Kartu As lebih ke arah menghina Kartu XL. Kata kunci : Iklan Kartu As, Semiotik, Fiske
Dalam salah satu prinsip etika yang diatur di dalam Etika Pariwara Indonesia (EPI), terdapat sebuah prinsip bahwa ?Iklan tidak boleh merendahkan produk pesaing secara langsung maupun tidak langsung.? Di sinilah yang sebenarnya patut dijadikan sebagai objek pembicaraan dan diskusi. Sebagaimana banyak diketahui, iklan-iklan antar produk kartu seluler di Indonesia selama ini kerap saling sindir dan merendahkan produk kompetitornya. Persaingan provider celullar paling seru saat ini adalah antara XL dan Telkomsel. Berkali-kali kita dapat melihat iklan-iklan kartu XL dan kartu As saling menjatuhkan dengan cara saling memurahkan tarif sendiri. Kini perang kartu yang sudah ternama ini kian meruncing dan langsung tak tanggung-tanggung menyindir satu sama lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah representasi persaingan iklan Kartu AS Versi ?Sule?. Penelitian ini menggunakan analisis semiologi John Fiske, yakni pemaknaan terhadap tanda (sign) yang terdapat pada iklan. Melalui proses pemaknaan tanda yang terdiri atas signifier (Petanda) dan signified (Petanda) pada scene atau potongan gambar Iklan Kartu As Versi ?Sule?. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Dalam pengumpulan datanya dilakukan dengan cara mengamati Iklan Kartu As Versi ?Sule?di televisi secara langsung merekam dalam bentuk digital, kemudian mengcapture berdasarkan kerangka analisis melalui pendekatan semiotik John Fiske pada dua tatanan pemaknaan tanda denotasi dan konotasi. Data yang terdapat dalam objek penelitian dibagi dalam tiga level deskripsi visual yaitu level realitas, level representasi, dan level ideologi. Level realitas terdiri dari setting, wardrobe dan property, sedangkan level representasi terdiri dari sudut pengambilan gambar, pencahayaan dan tanda non verbal. Hasil dari penelitian ini adalah Iklan Kartu As dengan versi ?Sule? di televisi secara keseluruhan atau konotasinya adalah repsentasi persaingan yang digunakan Kartu As yaitu memakai Sule yang diketahui sebagai bintang iklan Kartu XL, direbut oleh Kartu As untuk menggunakan sebagai saingan, dan juga kata-kata yang dipakai dalam Kartu As lebih ke arah menghina Kartu XL. Kata kunci : Iklan Kartu As, Semiotik, Fiske
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
