PENGARUH PUBLIC FIGURE SEBAGAI SELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE VITAZONE DI SURABAYA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Author

Angga, Priantoro

Subject

HF5410 Marketing. Distribution of products 

Datestamp

2012-02-21 01:44:10 

Abstract :
PENGARUH PUBLIC FIGURE SEBAGAI SELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE VITAZONE DI SURABAYA Oleh : Angga Priantoro ABSTRAK Penggunaan seorang selebriti pendukung (celebrity endorser) harus melalui beberapa pertimbangan, diantaranya adalah pilihan akan dijatuhkan pada selebriti yang kala itu sedang naik daun, dengan permasalahan apakah selebriti yang dipilih dapat mewakili karakter produk yang sedang diiklankanTetapi terdapat permasalahan bahwa vitazone mengalami penurunan. Berdasarkan latar belakang tersebut, dilakukannyalah penelitian ini untuk menelusuri apakah ada pengaruh public figure sebagai selebrity endorser terhadap brand image Vitazone. Metode pengambilan sampel yang dilakukan adalah non probability sampling dengan teknik teknik accidental sampling, yaitu pengambilan dengan cara memberikan kuesioner kepada setiap pelanggan Vitazone pada saat mereka mebeli produk Vitazone. Sampel pada penelitian ini 105 pelanggan. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Dari hasil uji kausalitas Faktor Celebrity Endoser berpengaruh positif terhadap Faktor Brand Image. Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan Agnes sebagai selebrity endorser sudah sangat positif dalam mengangkat citra minuman isotonic Vitazone. Karena strategi pemasaran Vitazone yang juga mengalami perubahan, kini Vitazone lebih membidik konsumen peminum baru yaitu remaja. Keywords : selebrity endorser dan brand image 

File :
file_1.pdf
file_2.pdf