EFEKTIFITAS IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT
BELI OBAT FLU DECOLGEN DI
SURABAYA TIMUR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
FAHRIZAL , ARIF
Subject
HF5410 Marketing. Distribution of products
Datestamp
2012-02-22 03:50:15
Abstract :
EFEKTIFITAS IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI OBAT FLU DECOLGEN DI SURABAYA TIMUR Abstraksi Dunia pemasaran yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk memiliki keunggulan daya saing. Untuk tetap bertahan dalam dunia pemasaran yang semakin cepat berubah seiring perkembangan dalam era globalisasi maka perusahaan dituntut untuk semakin bekerja keras, pintar, dan kreatif. Disisi lain konsumen dihadapkan pada berbagai macam pilihan produk. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk menganalisis Efektifitas Iklan Televisi terhadap Minat Beli obat flu Decolgen wilayah Surabaya Timur. Penelitian ini menggunakan variabel Efektifitas Iklan Televisi (X) dengan indikator kesadaran (X1.1), pengetahuan (X1.2), kesukaan (x1.3), referensi (X1.4), keyakinan (X1.5), keinginan (X1.6), dan Variabel Minat beli (Y) dengan indikator intensitas pencarian informasi (Y1), keinginan segera membeli (Y2), keinginan preferensial (Y3). Skala menggunakan skala interval dan teknik pengukuran variabel dengan menggunakan skala semantic differential scale, Tanggapan pernyataan tersebut dinyatakan dengan memberi skor yang berada pada rentang nilai 1 sampai dengan 7 pada masing-masing skala. Populasi pada penelitian ini adalah jumlah seluruh calon konsumen Obat flu Decolgen di Surabaya Timur. Teknik pengambilan sampel ini adalah Non Probabilistic sampling dengan teknik Purposiveness sampling dengan jumlah responden 120 konsumen Obat flu Decolgen. Data yang digunakan adalah data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari jawaban para responden dengan menggunakan media kuesioner. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Pengolahan data yang diperoleh dengan menggunakan analisis permodelan SEM (Structural Equation Modelling). Berdasarkan hasil analisis untuk menguji apakah terdapat pengaruh positif antara efektifitas iklan televisi terhadap minat beli Obat flu Decolgen di Surabaya Timur, tidak dapat diterima. Keywords : Efektifitas Iklan Televisi, Minat beli.
EFEKTIFITAS IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI OBAT FLU DECOLGEN DI SURABAYA TIMUR Abstraksi Dunia pemasaran yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk memiliki keunggulan daya saing. Untuk tetap bertahan dalam dunia pemasaran yang semakin cepat berubah seiring perkembangan dalam era globalisasi maka perusahaan dituntut untuk semakin bekerja keras, pintar, dan kreatif. Disisi lain konsumen dihadapkan pada berbagai macam pilihan produk. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk menganalisis Efektifitas Iklan Televisi terhadap Minat Beli obat flu Decolgen wilayah Surabaya Timur. Penelitian ini menggunakan variabel Efektifitas Iklan Televisi (X) dengan indikator kesadaran (X1.1), pengetahuan (X1.2), kesukaan (x1.3), referensi (X1.4), keyakinan (X1.5), keinginan (X1.6), dan Variabel Minat beli (Y) dengan indikator intensitas pencarian informasi (Y1), keinginan segera membeli (Y2), keinginan preferensial (Y3). Skala menggunakan skala interval dan teknik pengukuran variabel dengan menggunakan skala semantic differential scale, Tanggapan pernyataan tersebut dinyatakan dengan memberi skor yang berada pada rentang nilai 1 sampai dengan 7 pada masing-masing skala. Populasi pada penelitian ini adalah jumlah seluruh calon konsumen Obat flu Decolgen di Surabaya Timur. Teknik pengambilan sampel ini adalah Non Probabilistic sampling dengan teknik Purposiveness sampling dengan jumlah responden 120 konsumen Obat flu Decolgen. Data yang digunakan adalah data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari jawaban para responden dengan menggunakan media kuesioner. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Pengolahan data yang diperoleh dengan menggunakan analisis permodelan SEM (Structural Equation Modelling). Berdasarkan hasil analisis untuk menguji apakah terdapat pengaruh positif antara efektifitas iklan televisi terhadap minat beli Obat flu Decolgen di Surabaya Timur, tidak dapat diterima. Keywords : Efektifitas Iklan Televisi, Minat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
