ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SUCCESS BRAND EXTENTION (KEBERHASILAN PERLUASAN MEREK) SERTA DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY (EKUITAS MEREK) PARAMEX DI SURABAYA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Author

SASMOKO, SASMOKO

Subject

HB1-3840 Economic Theory 

Datestamp

2011-02-26 07:56:08 

Abstract :
Diawali oleh melemahnya ekuitas merek (brand equity) Paramex pada tahun 2009 lalu membuat PT. Konimex Pharmaceutical Industries memperluas mereknya dengan meluncurkan varian baru guna meningkatkan ekuitas merek Paramex. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi success brand extension (keberhasilan perluasan merek) serta dampaknya terhadap brand equity (ekuitas merek) Paramex di Surabaya. Faktor-faktor yang berpotensi mempengaruhi success brand extension adalah (1) Perceived Quality, (2) Brand Consistency. Populasi dalam penelitian ini adalah warga masyarakat yang tinggal di Surabaya. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik Non Probality Sampling dengan metode Accindental Sampling. Berdasarkan rumus Slovin diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 reponden. Metode analisis data menggunakan analisis SEM. Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa (1) Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap Success Brand Extension. (2) Brand consistency tidak berpengaruh positif terhadap Success Brand Extension. (3) Serta faktor Success Brand Extension berpengaruh positif terhadap Brand Equity. 

File :
file1.pdf
file2.pdf