PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN DITELEVISI TERHADAP CITRA MEREK PRODUK MIE SEDAAP CUP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN REGULER S1 UNIVERSITAS MURIA KUDUS)
Total View This Week1

Institusion

Universitas Muria Kudus

Author

INAYAH, LAILA

Subject

Manajemen. Manajemen industri 

Datestamp

2014-11-22 04:32:54 

Abstract :
Saatiniperkembanganarusinformasidankomunikasisangatcepatterlebihperkembanganperiklanansebagaisaranakomunikasibisnis yang efektifdanampuhmemberikanpengaruhkepadakonsumen yang didugakarenaadanyapengaruhdariseorang endorser.Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmenganalisispengaruhdayatarikdankredibilitasselebriti endorser terhadapcitramerekprodukmieSedaap Cup.Populasidalampenelitianiniadalahmahasiswa S1 regulerfakultasekonomimanajemenUniversitasMuria Kudus angkatan 2010-2013 yang tercatatmasihaktif yang berjumlah 656 mahasiswa.Tehnikpengambilansempelmenggunakanproporsional random sampling dan purposive sampling, yang hasilnyadidapatsebesar 87 mahasiswa. Penelitianinimenggunakanpendekatankuantitatifdenganmenyebarkuesionerkepada 87 mahasiswadenganmenggunakananalisisregresi linier berganda.Hasilpenelitianmenunjukanbahwaselebriti endorser mempengaruhipersepsikonsumenterhadapcitramereksebesar 25,9% dandimensikredibilitasmerupakandimensi yang paling berpengaruh.  

File :
HALAMAN_JUDUL.pdf
BAB_I.pdf
BAB_II.pdf
BAB_III.pdf
BAB_IV.pdf
BAB_V.pdf
DAFTAR_PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf