VARIABEL-VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN PADA TOKO SWALAYAN KOPERASI
SETIA BHAKTI WANITA DI SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
Erry , Santoso
Subject
HB801 Consumption. Demand
Datestamp
2014-03-31 05:23:30
Abstract :
Pemahaman perilaku konsumen dalam situasi tertentu akan memberikan masukan dibidang pemasaran dalam menentukan strategi pemasaran yang direncanakan maupun yang dilaksanakan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Swalayan Koperasi Setia Bhakti Wanita di Surabaya. Jadi sangat penting bagi perusahaan untuk mengetahui faktor-faktor dalam keputusan pembelian yang nantinya dapat dipakai untuk memuaskan konsumen. Oleh karena itu pihak manajemen perusahaan harus mengetahui hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel produk, harga ,promosi, dan distribusi. Sampel dari yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 97 orang. Teknik sampel yang dipergunakan adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan untuk penelitian ini adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner pada 97 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil analisis dari penelitin ini adalah variabel produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian konsumen. Sedangkan secara parsial variabel produk (X1) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Variabel harga (X2), variabel promosi (X3), dan variabel distribusi (X4) tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Karena variabel harga, variabel promosi, dan variabel distribusi bagi konsumen sama halnya dengan yang ditawarkan pesaingnya. Kata Kunci : Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Distribusi (X4), dan Keputusan Pembelian Konsumen (Y)
Pemahaman perilaku konsumen dalam situasi tertentu akan memberikan masukan dibidang pemasaran dalam menentukan strategi pemasaran yang direncanakan maupun yang dilaksanakan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Swalayan Koperasi Setia Bhakti Wanita di Surabaya. Jadi sangat penting bagi perusahaan untuk mengetahui faktor-faktor dalam keputusan pembelian yang nantinya dapat dipakai untuk memuaskan konsumen. Oleh karena itu pihak manajemen perusahaan harus mengetahui hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel produk, harga ,promosi, dan distribusi. Sampel dari yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 97 orang. Teknik sampel yang dipergunakan adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan untuk penelitian ini adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner pada 97 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil analisis dari penelitin ini adalah variabel produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian konsumen. Sedangkan secara parsial variabel produk (X1) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Variabel harga (X2), variabel promosi (X3), dan variabel distribusi (X4) tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Karena variabel harga, variabel promosi, dan variabel distribusi bagi konsumen sama halnya dengan yang ditawarkan pesaingnya. Kata Kunci : Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Distribusi (X4), dan Keputusan Pembelian Konsumen (Y)
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
