PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP
MINAT BELI KONSUMEN SEPEDA MOTOR YAMAHA
PADA CV. SURYA SAKTI MOTOR BOJONEGORO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
Delinda , Rahmawati
Subject
HF5415.32 Consumer Behavior
Datestamp
2014-04-30 03:42:21
Abstract :
Secara umum ada beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Dalam hal ini peneliti menggunakan faktor kualitas produk dan citra merek yang diduga dapat mempengaruhi minat beli konsumen sepeda motor Yamaha di CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Faktor kualitas produk memang merupakan faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Kualitas produk adalah suatu persepsi konsumen terhadap suatu kemampuan produk untuk menjalankan tugasnya. Sedangkan citra merek adalah persepsi atau kesan suatu merek yang menghubungkan pelanggan dengan merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen sepeda motor Yamaha di CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Minat Beli (Y). Skala pengukuran variabel menggunakan semantic differensial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dan calon konsumen yang berminat membeli sepeda motor Yamaha di CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Jenis data penelitian ini adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh sebagai tanggapan dari kuesioner yang disebarkan kepada responden dan juga hasil data yang diperoleh tentang tingkat penjualan yang didapat dari data AISI dan CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM). Dari hasil penelitian dan pengolahan data yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa semakin bagus kualitas produk maka semakin tinggi minat beli masyarakat terhadap produk tersebut, sedangkan semakin bagus citra merek suatu produk maka semakin tinggi minat beli masyarakat terhadap produk tersebut.
Secara umum ada beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Dalam hal ini peneliti menggunakan faktor kualitas produk dan citra merek yang diduga dapat mempengaruhi minat beli konsumen sepeda motor Yamaha di CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Faktor kualitas produk memang merupakan faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Kualitas produk adalah suatu persepsi konsumen terhadap suatu kemampuan produk untuk menjalankan tugasnya. Sedangkan citra merek adalah persepsi atau kesan suatu merek yang menghubungkan pelanggan dengan merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen sepeda motor Yamaha di CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Minat Beli (Y). Skala pengukuran variabel menggunakan semantic differensial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dan calon konsumen yang berminat membeli sepeda motor Yamaha di CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Jenis data penelitian ini adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh sebagai tanggapan dari kuesioner yang disebarkan kepada responden dan juga hasil data yang diperoleh tentang tingkat penjualan yang didapat dari data AISI dan CV. Surya Sakti Motor Bojonegoro. Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM). Dari hasil penelitian dan pengolahan data yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa semakin bagus kualitas produk maka semakin tinggi minat beli masyarakat terhadap produk tersebut, sedangkan semakin bagus citra merek suatu produk maka semakin tinggi minat beli masyarakat terhadap produk tersebut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
