PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI SIKAP KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Pada Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Author

Liestya , Bima Wiratama

Subject

HF5410 Marketing. Distribution of products 

Datestamp

2014-04-30 02:50:18 

Abstract :
Pesan iklan mempunyai sumbangan besar berupa pengetahuan untuk membentuk sikap konsumen guna meningkatkan minat beli konsumen suatu produk. Oleh sebab itu penyampaian pesan iklan harus mampu membentuk respon baik konsumen sehingga memunculkan minat beli konsumen. Pesan iklan yang tepat dapat lebih penting bagi keberhasilan iklan ketimbang jumlah uang yang dikeluarkan. Namun pada tahun 2012 belanja iklan Mizone relatif lebih besar dibanding minuman isotonik merek lain sedangkan Top Brand Index Mizone berada di urutan ke dua dibawah Pocari sweat dan penjualan Mizone pada Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya cenderung menurun. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk memembuktikan adanya pengaruh pesan iklan (advertising information) terhadap sikap konsumen (attitude) dan untuk membuktikan adanya pengaruh sikap konsumen (attitude) terhadap minat beli konsumen (purchase intention). Penelitian ini dilakukan di Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya dan pengambilan sample dilakukan secara purposive sampling dengan sampel konsumen yang membeli minuman isotonik Mizone dan pernah menyaksikan iklan minuman isotonik Mizone, data dikumpulkan melalui kuesioner jawaban responden sebanyak 90. Teknik analisis menggunakan Partial Least Square (PLS) Kesimpulan dalam penelitian ini adalah Pesan iklan berpengaruh positif terhadap sikap konsumen dapat diterima. Dimana pesan iklan yang baik mampu memberikan kontribusi terhadap sikap konsumen dan Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli dapat diterima. Dimana sikap konsumen yang tinggi mampu meningkatkan minat beli konsumen.  

File :
file1.pdf
file2.pdf