INTERNET MARKETING DALAM PEMBENTUKAN WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS UNTUK MEMUNCULKAN INTENTION TO BUY KILLEDMERCH GUNUNG ANYAR SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
Adi , Hardiyanto
Subject
HF5415.123 Communication in marketing
Datestamp
2014-05-08 07:05:02
Abstract :
Awal pemakaian Internet Marketing sebagai media pemasaran lebih dikenal dengan mailing list dan news group hanya terbatas pada konsumennya saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy, untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy melalui Word of Mouth, untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy melalui Brand Awareness. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Killedmerch. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode pengambilan sampel nonprobability sampling dan ditentukan dengan teknik pengukuran purposive sampling yaitu teknik penentuan sampling yang dilakukan dengan pertimbangan tertentu. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square(PLS). Berdasarkan penelitian yang dilakukan maka dapat diketahui bahwa Internet Marketing tidak memberikan kontribusi dalam pembentukan Word of Mouth dan Brand Awareness untuk memunculkan Intention to Buy. Kata Kunci : Internet Marketing, Word of Mouth, Brand Awareness, Intention
Awal pemakaian Internet Marketing sebagai media pemasaran lebih dikenal dengan mailing list dan news group hanya terbatas pada konsumennya saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy, untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy melalui Word of Mouth, untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy melalui Brand Awareness. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Killedmerch. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode pengambilan sampel nonprobability sampling dan ditentukan dengan teknik pengukuran purposive sampling yaitu teknik penentuan sampling yang dilakukan dengan pertimbangan tertentu. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square(PLS). Berdasarkan penelitian yang dilakukan maka dapat diketahui bahwa Internet Marketing tidak memberikan kontribusi dalam pembentukan Word of Mouth dan Brand Awareness untuk memunculkan Intention to Buy. Kata Kunci : Internet Marketing, Word of Mouth, Brand Awareness, Intention
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
