ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN CITRA PERUSAHAAN
TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA NR WEDDING ORGANIZER SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Author
Nurnaeny , Nadyfah
Subject
HF5410 Marketing. Distribution of products
Datestamp
2014-05-09 03:01:45
Abstract :
Pernikahan merupakan momen paling penting bagi calon pasangan pengantin, peristiwa yang diharapkan sekali seumur hidup ini tentu memerlukan persiapan yang sangat matang. Masyarakat jaman sekarang memiliki tingkat kesibukan yang cukup tinggi sehingga untuk mempersiapkan pesta pernikahan agar berjalan dengan baik tentunya sangat menguras pikiran dan waktu. Karena itu peluang bisnis Wedding Organizer sangat menjanjikan. Dalam hal ini yang dibahas adalah perusahaan jasa Wedding Organizer, yaitu NR Wedding Organizer Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara harga, promosi dan citra perusahaan terhadap keputusan penggunaan jasa NR Wedding Organizer Surabaya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner dan data sekunder yang diperoleh dari perusahaan NR Wedding Organizer. Adapun respondennya adalah calon konsumen dan konsumen NR Wedding Organizer Surabaya yang berjumlah 40 orang, dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan, sedangkan variabel citra perusahaan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa NR Wedding Organizer Surabaya. Keyword : Harga, Promosi, Citra Perusahaan dan Keputusan Penggunaan
Pernikahan merupakan momen paling penting bagi calon pasangan pengantin, peristiwa yang diharapkan sekali seumur hidup ini tentu memerlukan persiapan yang sangat matang. Masyarakat jaman sekarang memiliki tingkat kesibukan yang cukup tinggi sehingga untuk mempersiapkan pesta pernikahan agar berjalan dengan baik tentunya sangat menguras pikiran dan waktu. Karena itu peluang bisnis Wedding Organizer sangat menjanjikan. Dalam hal ini yang dibahas adalah perusahaan jasa Wedding Organizer, yaitu NR Wedding Organizer Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara harga, promosi dan citra perusahaan terhadap keputusan penggunaan jasa NR Wedding Organizer Surabaya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner dan data sekunder yang diperoleh dari perusahaan NR Wedding Organizer. Adapun respondennya adalah calon konsumen dan konsumen NR Wedding Organizer Surabaya yang berjumlah 40 orang, dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan, sedangkan variabel citra perusahaan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa NR Wedding Organizer Surabaya. Keyword : Harga, Promosi, Citra Perusahaan dan Keputusan Penggunaan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
