ANALISIS PENGARUH HARGA DAN SALES PROMOTION, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KORAN SINDO ( Studi kasus pada wilayah Bendul Merisi Surabaya )
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Author

Rhendra , Arif. A

Subject

HF5410 Marketing. Distribution of products 

Datestamp

2014-05-09 03:06:05 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan sales promotion terhadap keoutusan pembelian konsumen pada Koran SINDO dan menganalisi faktor paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Koran SINDO di Surabaya. Sampel penelitian ini adalah pembeli Koran SINDO di kota Surabaya sejumlah 60 responden, dari 60 konsumen Koran SINDO di Surabaya. Partial Least Square (PLS) yang dijalankan dengan bantuan SmartPLS, digunakan untuk menganalisi data. Data yang didapatakan dengan wawancara langsung dan membagikan kuisoner kepada responden dengan sekala likert?s.Sekala likert?s . Hasil analisis menunjukan bahwa sales promotion tidak berpengaruh signifikan (positif) terhadap keputusan pembelian tetapi harga yang berpengaruh terhadap keputusan pebelian dalam penelitian ini. Kata kunci : Harga, sales promotion dan Keputusan Pembelian  

File :
file1.pdf
file2.pdf