ENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Kosmetik Revlon di Counter Matahari Semarang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Stikubank

Author

Metayani, Bella Ayu

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2019-11-27 06:57:34 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan kelompokreferensiterhadap keputusan pembeliankosmetik Revlon di kota Semarang. Jenis data yang digunakan adalah data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari sumber asli berupa kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian Kosmetik Revlon di MatahariSimpanglimaSemarangsebanyak 120 orang. Teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Alat uji dalam penelitian ini yaitu: pengujian validitas menggunakan analisis faktor, pengujian reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha dan pengujian hipotesis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Kualitas produk, Citra merek, Persepsi harga dan Kelompok referensi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. 

File :
SKR.V.05.51.1484-15.05.51.0033.pdf