PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI ULANG SMARTPHONE OPPO DI SEMARANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Stikubank
Author
Nur R, Alifian
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2019-12-02 08:17:34
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra merek dan iklan terhadap minat beli ulang smartphone OPPO di Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli smartphone OPPO. Karena populasi jumlahnya sangat banyak maka penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan criteria tertentu, yaitu orang yang membeli smartphone OPPO.Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji F, uji koefisien determinasi (R²), dan uji t, yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, citra merek dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra merek dan iklan terhadap minat beli ulang smartphone OPPO di Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli smartphone OPPO. Karena populasi jumlahnya sangat banyak maka penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan criteria tertentu, yaitu orang yang membeli smartphone OPPO.Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji F, uji koefisien determinasi (R²), dan uji t, yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, citra merek dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
