PENGARUH CITRA MEREK, IKLAN DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP MINAT BELI
(Studi pada Konsumen Kosmetik Sariayu di Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Stikubank
Author
Amaliyah, Ulil
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2019-12-02 08:20:24
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek,iklan dan persepsi harga terhadap minat beli kosmetik Sariayu di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli kosmetik Sariayu. Karena populasi jumlahnya sangat banyak maka penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan kriteria tertentu, yaitu konsumen yang membeli kosmetik Sariayu. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji koefisien determinasi (R²), uji t, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi 19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan iklan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek,iklan dan persepsi harga terhadap minat beli kosmetik Sariayu di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli kosmetik Sariayu. Karena populasi jumlahnya sangat banyak maka penelitian ini mengambil sampel dengan jumlah 100 responden.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan kriteria tertentu, yaitu konsumen yang membeli kosmetik Sariayu. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji koefisien determinasi (R²), uji t, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS (Statistical Product and Solutions) versi 19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan iklan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
