PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP NIAT BELI ULANG (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Honda di Semarang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Stikubank

Author

Saputri, Yuliatin Dewi

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2019-12-02 08:40:17 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untu menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, persepsi harga dan promosi terhadap niat beli ulang sepeda motor Honda di Semarang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 95 responden dengan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer, kemudian dianalisis dengan SPSS melalui uji instrument berupa uji validitas dan reliabilitas. Kemudian diuji dengan regresi linier berganda, pengujian model penelitian berupa uji koefisien determinasi (R2) dan uji F, serta uji hipotesis berupa uji t. Berdasakan analisis data uji hipotesis didapatkan hasil bahwa secara parsial variabel citra merek dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli ulang, sedangkan variabel kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. 

File :
SKR.V.05.51.1539-15.05.51.0055.pdf