PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP NIAT BELI ULANG
(Studi Pada Produk Yoghurt Di Cimory on The Valley Kabupaten Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Stikubank
Author
Nurlatifah, Nurlatifah
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2019-12-02 08:47:47
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan daya tarik iklan terhadap niat beli ulang produk yoghurt cimory di kabupaten semarang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan daya tarik iklan. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung dan konsumen cimory di kabupaten semarang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu konsumen yang berkunjung dan membeli produk yoghurt cimory di kabupaten semarang dari jumlah sampel 100 responden. Metode pengambilan data primer yang digunakan adalah metode kuesioner, data dianalisis menggunakan uji instrument, regresi linear berganda, dan uji model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. Citra Merek berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap niat beli ulang. Daya Tarik Iklan tidak berpengaruh terhadap niat beli ulang.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan daya tarik iklan terhadap niat beli ulang produk yoghurt cimory di kabupaten semarang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan daya tarik iklan. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung dan konsumen cimory di kabupaten semarang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu konsumen yang berkunjung dan membeli produk yoghurt cimory di kabupaten semarang dari jumlah sampel 100 responden. Metode pengambilan data primer yang digunakan adalah metode kuesioner, data dianalisis menggunakan uji instrument, regresi linear berganda, dan uji model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. Citra Merek berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap niat beli ulang. Daya Tarik Iklan tidak berpengaruh terhadap niat beli ulang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
