Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sirup Dewa Burung (Studi Kasus Di Kabupaten Rembang)
Total View This Week1

Institusion

Universitas Muria Kudus

Author

Susanto, Rudi

Subject

Teori Ekonomi 

Datestamp

2016-11-26 05:50:59 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Sirup Dewa Burung di Kabupaten Rembang. Dimana diajukan empat variable bebas dan satu variable terikat, yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek sebagai variable bebas dan keputusan pembelian sebagai variable terikat. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey terhadap konsumen sirup Dewa Burung di Kabupaten Rembang dan analisis dengan regresi. Tahap pertama menguji validitas dan reliabilitas pertanyaan setiap variable. Tahap kedua, meregresi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk meningkatkan keputusan pembelian sirup Dwea Burung, pengusaha diharapkan mempertahankan kualitas dan ciri khas sirup Dewa Burung serta meningkatkan promosi sehingga sirup merek Dewa Burung dapat lebih dikenal di masyarakat.  

File :
halaman_depan.pdf
bab_1.pdf
bab_2.pdf
bab_3.pdf
bab_4.pdf
bab_5.pdf
daftar_pustaka.pdf
LAMPIRAN.pdf