PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK HP (STUDI PADA HI-TECH MALL SURABAYA)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Author

Moch. Syeha Sakti Alif, Moch. Syeha

Subject

HD58.7 Organizational behavior, change and effectiveness. Corporate culture 

Datestamp

2014-11-19 07:26:03 

Abstract :
Keputusan pembelian adalah sebuah proses pendekatan penyelesaian masalah yang terdiri dari pengenalan masalah, mencari informasi, beberapa penilaian alternative, membuat keputusan membeli, dan perilaku setelah membeli yang dilalui konsemen. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian laptop merek HP (Studi pada Hi-Tech Mall Surabaya). Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang pengguna laptop merek HP di Hi-Tech Mall Surabaya, sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini sebesar 70 responden. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik Partial Least Square (PLS) yang dijalankan dengan bantuan Smart PLS. Hasil dalam penelitian ini bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : citra merek, harga, promosi, keputusan pembelian 

File :
file1.pdf
file2.pdf