Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Paket Mix 5.000
Di Kios Dua Kelinci Pati
Anis Sofiana
Total View This Week1
Total View This Week1
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
Sofiana, Anis
Subject
Teori Ekonomi
Datestamp
2017-05-09 01:53:23
Abstract :
Banyaknyaperusahaan yang bergerakdibidangbisnis yang sama, membuatpersainganbisnissemakinkompetitif. Untukitu, PT. DuaKelincimelakukaninovasidenganmembangunsebuahkios yang dinamaiKiosKelinci.Banyakproduk yang ditawarkan di KiosKelinci, diantaranyaprodukPaket Mix.PT. DuaKelincimenerapkanstrategiharga yang rendahyaitudenganmembuatPaket Mix 5.000.Namun, strategiinijugaditerapkanolehpesaingnyayaitu PT. Garuda Food. Olehkarenaitu, PT. DuaKelincijugaharusmengetahuifaktor – faktorapasaja yang dapatmempengaruhikonsumendalammembeliselaindarifaktorharga. Citra merekdanatributprodukjugabisamempengaruhikeputusanpembeliankonsumen.Rumusanmasalahpadapenelitianiniadalahapakahadapengaruhcitramerek, harga, danatributprodukterahadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPatisecaraparsialmaupunberganda.Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmengujipengaruhcitramerek, harga, danatributprodukterahadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPatisecaraparsialmaupunberganda. Populasidalampenelitianiniadalahkonsumen yang membeliPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPati.Variabelindependendalampenelitianiniadalahcitramerek (X1), harga (X2), danatributproduk (X3) sedangkanvariabeldependenadalahkeputusanpembelian (Y).Jumlahsampelditetapkansebanyak 68 responden.Teknikpengumpulan data menggunakankuesioner.Metodeanalisis data menggunakananalisisdeskripstifdanregresi linear berganda, ujihipotesis (uji t danuji F), analisiskoefisiendeterminasi. Hasilpenelitianmenunjukkanadapengaruhpositifdansignifikansecaraparsialantaravariabelcitramerek, hargadanatributprodukterhadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosDuaKelinciPati.Berdasarkanuji t, citramereknilaithitungsebesar3,048 ,harganilaithitungsebesar 5,707 ,atributproduknilaithitungsebesar 2,208 ,ketiganyamempunyaithitung>ttabelsebesar 1,669.Ketigavariabeljugamemiliki sig dibawah 0,05. Citra merek, hargadanatributproduksecarabersama – samaberpengaruhterhadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosDuaKelinciPati, berdasarkannilaiFhitung 17,065>nilaiFtabel 2,748 dengan sig dibawah 0,05. Berdasarkananalisiskoefisienregresipengaruhkontribusiatauperananketigavariabelsesbesar 41,8% terhadapkeputusanpembelian.
Banyaknyaperusahaan yang bergerakdibidangbisnis yang sama, membuatpersainganbisnissemakinkompetitif. Untukitu, PT. DuaKelincimelakukaninovasidenganmembangunsebuahkios yang dinamaiKiosKelinci.Banyakproduk yang ditawarkan di KiosKelinci, diantaranyaprodukPaket Mix.PT. DuaKelincimenerapkanstrategiharga yang rendahyaitudenganmembuatPaket Mix 5.000.Namun, strategiinijugaditerapkanolehpesaingnyayaitu PT. Garuda Food. Olehkarenaitu, PT. DuaKelincijugaharusmengetahuifaktor – faktorapasaja yang dapatmempengaruhikonsumendalammembeliselaindarifaktorharga. Citra merekdanatributprodukjugabisamempengaruhikeputusanpembeliankonsumen.Rumusanmasalahpadapenelitianiniadalahapakahadapengaruhcitramerek, harga, danatributprodukterahadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPatisecaraparsialmaupunberganda.Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmengujipengaruhcitramerek, harga, danatributprodukterahadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPatisecaraparsialmaupunberganda. Populasidalampenelitianiniadalahkonsumen yang membeliPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPati.Variabelindependendalampenelitianiniadalahcitramerek (X1), harga (X2), danatributproduk (X3) sedangkanvariabeldependenadalahkeputusanpembelian (Y).Jumlahsampelditetapkansebanyak 68 responden.Teknikpengumpulan data menggunakankuesioner.Metodeanalisis data menggunakananalisisdeskripstifdanregresi linear berganda, ujihipotesis (uji t danuji F), analisiskoefisiendeterminasi. Hasilpenelitianmenunjukkanadapengaruhpositifdansignifikansecaraparsialantaravariabelcitramerek, hargadanatributprodukterhadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosDuaKelinciPati.Berdasarkanuji t, citramereknilaithitungsebesar3,048 ,harganilaithitungsebesar 5,707 ,atributproduknilaithitungsebesar 2,208 ,ketiganyamempunyaithitung>ttabelsebesar 1,669.Ketigavariabeljugamemiliki sig dibawah 0,05. Citra merek, hargadanatributproduksecarabersama – samaberpengaruhterhadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosDuaKelinciPati, berdasarkannilaiFhitung 17,065>nilaiFtabel 2,748 dengan sig dibawah 0,05. Berdasarkananalisiskoefisienregresipengaruhkontribusiatauperananketigavariabelsesbesar 41,8% terhadapkeputusanpembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
