Pengaruh Pemasaran Berbasis Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Loyalitas Merek Wardah
Total View This Week1
Total View This Week1
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
Melati, Pebri
Subject
Manajemen. Manajemen industri
Datestamp
2018-02-01 04:16:45
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara media sosial dan word of mouth terhadap loyalitas merek wardah secara parsial dan berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen wardah. Ukuran sampel yang berdasarkan rumus Hair dihasilkan sebanyak 110 konsumen sebagai responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode angket. Analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif menggunakan uji instrumen berupa validitas dan reliabilitas, serta analisis regresi berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji secara parsial (uji t), dan uji secara berganda (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Dari analisis data yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa media sosial dan word of mouth mempunyai pengaruh terhadap loyalitas merek wardah secara parsial maupun berganda. Dengan demikian dapat disebutkan bahwa media sosial yang dimiliki oleh wardah dan word of mouth terbukti mampu untuk meningkatkan loyalitas merek wardah.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara media sosial dan word of mouth terhadap loyalitas merek wardah secara parsial dan berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen wardah. Ukuran sampel yang berdasarkan rumus Hair dihasilkan sebanyak 110 konsumen sebagai responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode angket. Analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif menggunakan uji instrumen berupa validitas dan reliabilitas, serta analisis regresi berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji secara parsial (uji t), dan uji secara berganda (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Dari analisis data yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa media sosial dan word of mouth mempunyai pengaruh terhadap loyalitas merek wardah secara parsial maupun berganda. Dengan demikian dapat disebutkan bahwa media sosial yang dimiliki oleh wardah dan word of mouth terbukti mampu untuk meningkatkan loyalitas merek wardah.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
