PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada konsumen Susu Anlene Actifit di Kota Semarang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Stikubank

Author

Hananta, Malik Shellaandani

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2021-06-07 02:30:31 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Susu Anlene. Obyek penelitian dalam penulisan ini adalah Konsumen PT. Mitra Sehati Sekata Semarang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Alat analisis datayang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Berganda, dimana sebelumnya dilakukan uji Validitas dan Reliabilitas. Adapun hasil penelitiannya adalah : (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian, semakin baik kualitas produk pada susu Anlene, maka akan meningkatkan tingkat proses keputusan pembelian. (2) Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian, semakin murah dan rendah persepsi harga yang diberikan PT. Mitra Sehati Sekata, maka akan meningkatkan tingkat keputusan pembelian. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian, semakin baik promosi yang diberikan oleh PT. Mitra Sehati Sekata Semarang, maka akan meningkatkan proses keputusan pembelian. 

File :
a) HALAMAN JUDUL (Halaman Judul - Daftar Isi).pdf
b) ABSTRAK.pdf
c) BAB I.pdf
d) BAB II.pdf
e) BAB III.pdf
f) BAB IV.pdf
g) BAB V.pdf
h) DAFTAR PUSTAKA.pdf
i] LAMPIRAN.pdf