PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Kartu Perdana Telkomsel)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Stikubank

Author

Siri, Irvani Satriannisa Irwan

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2021-12-10 05:00:16 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh variabel brand awareness, brand image, dan word of mouth communication terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian ini ialah Mahasiswa pengguna kartu perdana telkomsel dengan sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data primer menggunakan kuesioner dan data sekunder berdasar riset kepustakaan. Hasil penelitian mendapatkan: uji instrument menunjukkan semua indikator valid dan semua variabel reliable. Uji koefisien determinasi (R2 ) menunjukkan ketiga variabel bebas dapat mempengaruhi keputusan pembelian, yaitu 68,6 persen. Uji F menampilkan model regresi layak sebagai model penelitian. Hasil uji t dan koefisien regresi menjelaskan, bahwa semua variabel brand awareness, brand image, dan word of mouth communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa pengguna kartu perdana Telkomsel. 

File :
HAL JUDUL - DAFTAR ISI.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN LAMPIRAN.pdf