Pengaruh Komponen Celebrity Endoser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi pada Konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muria Kudus
Author
Mafud, Muhamad Lutfi Lauhul
Subject
Teori Ekonomi
Datestamp
2013-09-12 06:44:39
Abstract :
Dalam persaingan bisnis, perusahaan dituntut untuk semakin kreatif dalam menjalankan kegiatan usahanya. Beberapa langkah strategis pun dilakukan oleh para pelaku industri yang ada mulai dari aktivitas promosi yang gencar, penekanan harga produk hingga penciptaan produk yang lebih inovatif, seperti yang dilakukan produsen sepeda motor Yamaha. Dalam setiap iklan sepeda motor Yamaha yang ditampilkan di berbagai media, terutama melalui media televisi, pihak produsen sering memakai celebrity endoser sebagai model iklan mereka. Karena Yamaha tidak sekedar memilih cara beriklan yang menampilkan benefit dari produk, tetapi juga berupaya menampilkan produknya dengan emotional appeal yang tinggi. Hal ini merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Yamaha untuk menarik konsumen dalam melakukan keputusan pembelian dan juga untuk terus meningkatkan penjualan. Berdasarkan hal tersebut maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah ada pengaruh dari komponen celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, dan keahlian secara parsial dan secara berganda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (studi pada konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus). Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari komponen celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, dan keahlian baik secara parsial dan secara berganda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (studi pada konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus). Variabel dalam penelitian ini adalah daya tarik, kepercayaan, keahlian yang merupakan variabel independen, dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Jenis dan sumber datanya meliputi data primer dan data sekunder, sampelnya sebanyak 100 orang, dengan menggunakan teknik purposive sampling, pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, pengolahan datanya melalui: coding, editing, tabulating, dan scoring. Uji instrumen dengan validitas dan reliabilitas. Analisis datanya dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif, dimana analisis datanya menggunakan analisis regresi berganda. Dengan menggunakan alat analisis regresi dengan Uji t dan Uji F diperoleh hasil temuan penelitian sebagai berikut: a. Dari hasil uji t (parsial) diketahui bahwa komponen celebrity endorser yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini yakni variabel daya tarik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dengan nilai thitung sebesar -0,210 < nilai ttabel 1,985 dan nilai p = 0,834 > 0,05. Sedangkan variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dengan nilai thitung sebesar 4,364 > nilai ttabel 1,985 dan nilai p = 0,000 < 0,05. Dan variabel keahlian tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dengan nilai thitung sebesar 1,820 < nilai ttabel 1,985 dan nilai p = 0,072 > 0,05. b. Untuk hasil uji F (berganda) komponen celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, dan keahlian berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (studi pada konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus). Hasil pengujian menunjukkan bahwa Fhitung mempunyai nilai sebesar 21,532 (signifikasi F 0,000), jadi Fhitung > Ftabel (21,532 > 2,70) atau signifikasi F < 0,05 (0,000 < 0,05).
Dalam persaingan bisnis, perusahaan dituntut untuk semakin kreatif dalam menjalankan kegiatan usahanya. Beberapa langkah strategis pun dilakukan oleh para pelaku industri yang ada mulai dari aktivitas promosi yang gencar, penekanan harga produk hingga penciptaan produk yang lebih inovatif, seperti yang dilakukan produsen sepeda motor Yamaha. Dalam setiap iklan sepeda motor Yamaha yang ditampilkan di berbagai media, terutama melalui media televisi, pihak produsen sering memakai celebrity endoser sebagai model iklan mereka. Karena Yamaha tidak sekedar memilih cara beriklan yang menampilkan benefit dari produk, tetapi juga berupaya menampilkan produknya dengan emotional appeal yang tinggi. Hal ini merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Yamaha untuk menarik konsumen dalam melakukan keputusan pembelian dan juga untuk terus meningkatkan penjualan. Berdasarkan hal tersebut maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah ada pengaruh dari komponen celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, dan keahlian secara parsial dan secara berganda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (studi pada konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus). Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari komponen celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, dan keahlian baik secara parsial dan secara berganda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (studi pada konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus). Variabel dalam penelitian ini adalah daya tarik, kepercayaan, keahlian yang merupakan variabel independen, dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Jenis dan sumber datanya meliputi data primer dan data sekunder, sampelnya sebanyak 100 orang, dengan menggunakan teknik purposive sampling, pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, pengolahan datanya melalui: coding, editing, tabulating, dan scoring. Uji instrumen dengan validitas dan reliabilitas. Analisis datanya dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif, dimana analisis datanya menggunakan analisis regresi berganda. Dengan menggunakan alat analisis regresi dengan Uji t dan Uji F diperoleh hasil temuan penelitian sebagai berikut: a. Dari hasil uji t (parsial) diketahui bahwa komponen celebrity endorser yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini yakni variabel daya tarik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dengan nilai thitung sebesar -0,210 < nilai ttabel 1,985 dan nilai p = 0,834 > 0,05. Sedangkan variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dengan nilai thitung sebesar 4,364 > nilai ttabel 1,985 dan nilai p = 0,000 < 0,05. Dan variabel keahlian tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dengan nilai thitung sebesar 1,820 < nilai ttabel 1,985 dan nilai p = 0,072 > 0,05. b. Untuk hasil uji F (berganda) komponen celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan, dan keahlian berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (studi pada konsumen PT. Harpindo Jaya Jl. Jend. Sudirman 168 Kudus). Hasil pengujian menunjukkan bahwa Fhitung mempunyai nilai sebesar 21,532 (signifikasi F 0,000), jadi Fhitung > Ftabel (21,532 > 2,70) atau signifikasi F < 0,05 (0,000 < 0,05).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
