analisis pengaruh country image dan country of origin
terhadap product image dan perceived risk serta
implikasinya terhadap consumer purchase
intention telaah pada konsumen oneplus
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Adinata, Christoper
Subject
381.1 Retail Trade
Datestamp
2022-08-02 08:38:03
Abstract :
Dengan julukan flagship killer, Oneplus menarik perhatian pasarnya dengan harga yang murah namun dibekali spesifikasi yang canggih. Namun beberapa anggapan negatif sebelumnya dari masyarakat mengenai produk China menjadi salah satu permasalahan terberat yang juga sekaligus melatarbelakangi tutupnya perusahaan Oneplus di Indonesia. Padahal jika dilihat pada kualitas produk dan harga yang ditawarkan, Oneplus merupakan salah satu yang terbaik di kelasnya. Oleh karena itu, penelitian ini membahas mengenai pengaruh country image dan country of origin terhadap product image dan perceived risk serta implikasinya terhadap consumer purchase intention yang ditelaah pada konsumen Oneplus di Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan 7 Hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model, dimana ukuran sample dalam penelitian ini adalah 150 responden. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan negatif antara Product image dan perceived risk, perceived risk dan consumer purchase intention, country of origin dan perceived risk, country image dan perceived risk serta adanya pengaruh positif antara country of origin dan product image serta product image dan consumer purchase intention. Dari hasil penelitian yang ada, penelitian ini menyarankan perusahaan untuk lebih fokus pada variabel yang signifikan seperti country of origin dan product image karena ternyata menjadi faktor utama yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen Oneplus. Penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan wawasan dan pemahaman yang lebih tentang perusahaan Oneplus
Dengan julukan flagship killer, Oneplus menarik perhatian pasarnya dengan harga yang murah namun dibekali spesifikasi yang canggih. Namun beberapa anggapan negatif sebelumnya dari masyarakat mengenai produk China menjadi salah satu permasalahan terberat yang juga sekaligus melatarbelakangi tutupnya perusahaan Oneplus di Indonesia. Padahal jika dilihat pada kualitas produk dan harga yang ditawarkan, Oneplus merupakan salah satu yang terbaik di kelasnya. Oleh karena itu, penelitian ini membahas mengenai pengaruh country image dan country of origin terhadap product image dan perceived risk serta implikasinya terhadap consumer purchase intention yang ditelaah pada konsumen Oneplus di Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan 7 Hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model, dimana ukuran sample dalam penelitian ini adalah 150 responden. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan negatif antara Product image dan perceived risk, perceived risk dan consumer purchase intention, country of origin dan perceived risk, country image dan perceived risk serta adanya pengaruh positif antara country of origin dan product image serta product image dan consumer purchase intention. Dari hasil penelitian yang ada, penelitian ini menyarankan perusahaan untuk lebih fokus pada variabel yang signifikan seperti country of origin dan product image karena ternyata menjadi faktor utama yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen Oneplus. Penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan wawasan dan pemahaman yang lebih tentang perusahaan Oneplus
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
