Pengaruh brand image museum seni modern dan kontemporer di nusantara (macan) Terhadap visit intention
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Calista, Almira Velda
Subject
069 Museum science
Datestamp
2022-01-19 07:13:56
Abstract :
Antusiasme masyarakat terhadap sektor pariwisata sangat tinggi dan mungkin akan terus meningkat seiring perkembangan zaman. Karena hal tersebut, sektor pariwisata memiliki potensi untuk dikembangkan. Faktor kebudayaan dan gaya hidup masyarakat saat ini menjadikan museum banyak berinovasi serta menyesuaikan dengan tema yang lebih modern. Contoh museum di Jakarta yang memiliki tema modern salah satunya adalah Museum Seni Modern dan Kontemporer di Nusantara atau yang lebih dikenal dengan Museum MACAN. Museum MACAN merupakan museum seni modern dan kontemporer yang baru di buka pada tahun 2017.Memiliki image yang baik di masyarakat, Museum MACAN dapat menciptakan minat publiknya untuk berkunjung (visit intention). Teori yang digunakan adalah Teori Brand Image dengan dimensi yang terdiri dari Favorability, Strength, dan Uniqueness (Keller 2013). Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan metode survei dan disebarkan kepada 400 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Responden yang menjadi kriteria peneliti adalah yang berdomisili di wilayah Tangerang Kabupaten, Kota, dan Selatan serta berusia 20 atau dibawahnya hingga batas usia 37 tahun. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh brand image terhadap visit intention sebesar 36,9%.
Antusiasme masyarakat terhadap sektor pariwisata sangat tinggi dan mungkin akan terus meningkat seiring perkembangan zaman. Karena hal tersebut, sektor pariwisata memiliki potensi untuk dikembangkan. Faktor kebudayaan dan gaya hidup masyarakat saat ini menjadikan museum banyak berinovasi serta menyesuaikan dengan tema yang lebih modern. Contoh museum di Jakarta yang memiliki tema modern salah satunya adalah Museum Seni Modern dan Kontemporer di Nusantara atau yang lebih dikenal dengan Museum MACAN. Museum MACAN merupakan museum seni modern dan kontemporer yang baru di buka pada tahun 2017.Memiliki image yang baik di masyarakat, Museum MACAN dapat menciptakan minat publiknya untuk berkunjung (visit intention). Teori yang digunakan adalah Teori Brand Image dengan dimensi yang terdiri dari Favorability, Strength, dan Uniqueness (Keller 2013). Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan metode survei dan disebarkan kepada 400 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Responden yang menjadi kriteria peneliti adalah yang berdomisili di wilayah Tangerang Kabupaten, Kota, dan Selatan serta berusia 20 atau dibawahnya hingga batas usia 37 tahun. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh brand image terhadap visit intention sebesar 36,9%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
