Analisis strategi komunikasi pemasaran terpadu pt citilink indonesia dalam meningkatkan jumlah penumpang (studi kasus peningkatan target 15 juta
Penumpang pada tahun 2018)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Pangestu, Amanda Nathasia
Subject
302.2 Communication
Datestamp
2022-05-09 03:10:52
Abstract :
Perusahaan membutuhkan komunikasi pemasaran sebagai strategi sehingga harus bersifat dinamis. Konsumen merupakan alasan terkuat komunikasi pemasaran untuk mengikuti perkembangan zaman dan perubahan gaya hidup. Dalam membangun dan mempertahankan hubungan dengan konsumen, komunikasi pemasaran harus memenuhi tuntutan tersebut. Citilink Indonesia pada tahun 2018 ini meningkatkan target penumpang menjadi 15 juta penumpang pada 2018. Melihat pangsa pasar yang cukup luas, maka Citilink Indonesia harus memperhitungkan strategi dalam memilih aktivitas komunikasi pemasaran agar dapat mencapai target yang ditentukan. Skripsi berjudul ?Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu PT Citilink Indonesia dalam Meningkatkan Jumlah Penumpang (Studi Kasus Peningkatan Target Penumpang PT Citilink Indonesia 15 Juta Penumpang Pada Tahun 2018)? ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan komunikasi pemasaran terintegrasi dalam meningkatkan jumlah penumpang yang telah dilakukan oleh Citilink Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan bersifat deskriptif. Peneliti menganalisis data yang didapatkan melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka dengan menggunakan metode studi kasus Yin. Perencanaan konsep IMC planning dari Citilink Indonesia secara garis besar sudah sesuai dengan konsep IMC Planning Process dari Belch&Belch. Karakteristik bisnis penerbangan yang tidak terpaku dengan promosi dan penjualan, namun juga tetap melihat dari sisi konsumen lewat loyalty program yang berfokus kepada kenyamanan dan keuntungan pelanggan dan juga reputasi perusahaan. Dalam pencapaian target 15 juta penumpang, sampai semester 1 tahun ini sudah mencapai 8,5 juta penumpang, meningkat 2,9 juta dari semester 1 tahun lalu. Faktor IMC tools yang paling berperan besar adalah advertising, internet marketing, dan loyalty program. Kategori yang masih harus disempurnakan adalah lebih mengedepankan evaluasi dan control terhadap apapun aktivitas yang dilakukan kemudian harus tetap mengenal karakteristik media seperti apa walaupun corporate communications yang menjalankannya.
Perusahaan membutuhkan komunikasi pemasaran sebagai strategi sehingga harus bersifat dinamis. Konsumen merupakan alasan terkuat komunikasi pemasaran untuk mengikuti perkembangan zaman dan perubahan gaya hidup. Dalam membangun dan mempertahankan hubungan dengan konsumen, komunikasi pemasaran harus memenuhi tuntutan tersebut. Citilink Indonesia pada tahun 2018 ini meningkatkan target penumpang menjadi 15 juta penumpang pada 2018. Melihat pangsa pasar yang cukup luas, maka Citilink Indonesia harus memperhitungkan strategi dalam memilih aktivitas komunikasi pemasaran agar dapat mencapai target yang ditentukan. Skripsi berjudul ?Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu PT Citilink Indonesia dalam Meningkatkan Jumlah Penumpang (Studi Kasus Peningkatan Target Penumpang PT Citilink Indonesia 15 Juta Penumpang Pada Tahun 2018)? ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan komunikasi pemasaran terintegrasi dalam meningkatkan jumlah penumpang yang telah dilakukan oleh Citilink Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan bersifat deskriptif. Peneliti menganalisis data yang didapatkan melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka dengan menggunakan metode studi kasus Yin. Perencanaan konsep IMC planning dari Citilink Indonesia secara garis besar sudah sesuai dengan konsep IMC Planning Process dari Belch&Belch. Karakteristik bisnis penerbangan yang tidak terpaku dengan promosi dan penjualan, namun juga tetap melihat dari sisi konsumen lewat loyalty program yang berfokus kepada kenyamanan dan keuntungan pelanggan dan juga reputasi perusahaan. Dalam pencapaian target 15 juta penumpang, sampai semester 1 tahun ini sudah mencapai 8,5 juta penumpang, meningkat 2,9 juta dari semester 1 tahun lalu. Faktor IMC tools yang paling berperan besar adalah advertising, internet marketing, dan loyalty program. Kategori yang masih harus disempurnakan adalah lebih mengedepankan evaluasi dan control terhadap apapun aktivitas yang dilakukan kemudian harus tetap mengenal karakteristik media seperti apa walaupun corporate communications yang menjalankannya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
