Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Kemenkes_Ri Terhadap Sikap Followers Mengenai Tujuan Kampanye Pemasaran Sosial Gerakan Masyarakat Hidup Sehat
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Augustine, Catherina
Subject
P87-96 Communication. Mass media
Datestamp
2019-06-12 03:17:45
Abstract :
Media sosial menjadi salah satu platform komunikasi terbesar yang digunakan berbagai kalangan dengan tujuan tertentu. Hal ini didukung dengan banyaknya fitur dan luasnya jaringan serta jangkauan komunikasi yang mampu dicakup oleh media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial Instagram @kemenkes_ri terhadap sikap followers mengenai kampanye pemasaran sosial Gerakan Masyarakat Hidup Sehat atau yang biasa disebut dengan GERMAS. Dimensi-dimensi yang digunakan untuk variabel independen meliputi Content, Communication, Collaboration, dan Connection. Sedangkan dimensidimensi yang digunakan dalam variabel dependen meliputi dimensi Kognitif dan Afektif. Model penelitian yang digunakan dalam karya ilmiah ini adalah model eksplanatif dan memiliki jenis data yang masuk dalam kategori kuantitatif. Instrumen penelitian ini meliputi survei sebagai data primer, dan tinjauan pustaka serta observasi subjek sebagai data sekunder. Responden dalam penelitian ini berjumlah 400 orang. Analisis data menggunakan teknik Uji Koefisien Korelasi, Uji Regresi Linier Sederhana, dan Uji Regresi Linier Stepwise untuk menentukan besarnya pengaruh perdimensi antara variabel X terhadap variabel Y. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara penggunaan media sosial Instagram terhadap sikap followers mengenai kampanye GERMAS sebesar 30,8%. Aspek lain yang belum diteliti dan dapat diteliti dalam karya ilmiah berikutnya adalah media lain, baik offline maupun online, karena memiliki dimensi yang akan jauh berbeda dengan variabel media sosial Instagram itu sendiri.
Media sosial menjadi salah satu platform komunikasi terbesar yang digunakan berbagai kalangan dengan tujuan tertentu. Hal ini didukung dengan banyaknya fitur dan luasnya jaringan serta jangkauan komunikasi yang mampu dicakup oleh media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial Instagram @kemenkes_ri terhadap sikap followers mengenai kampanye pemasaran sosial Gerakan Masyarakat Hidup Sehat atau yang biasa disebut dengan GERMAS. Dimensi-dimensi yang digunakan untuk variabel independen meliputi Content, Communication, Collaboration, dan Connection. Sedangkan dimensidimensi yang digunakan dalam variabel dependen meliputi dimensi Kognitif dan Afektif. Model penelitian yang digunakan dalam karya ilmiah ini adalah model eksplanatif dan memiliki jenis data yang masuk dalam kategori kuantitatif. Instrumen penelitian ini meliputi survei sebagai data primer, dan tinjauan pustaka serta observasi subjek sebagai data sekunder. Responden dalam penelitian ini berjumlah 400 orang. Analisis data menggunakan teknik Uji Koefisien Korelasi, Uji Regresi Linier Sederhana, dan Uji Regresi Linier Stepwise untuk menentukan besarnya pengaruh perdimensi antara variabel X terhadap variabel Y. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara penggunaan media sosial Instagram terhadap sikap followers mengenai kampanye GERMAS sebesar 30,8%. Aspek lain yang belum diteliti dan dapat diteliti dalam karya ilmiah berikutnya adalah media lain, baik offline maupun online, karena memiliki dimensi yang akan jauh berbeda dengan variabel media sosial Instagram itu sendiri.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
