Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Image Tiket.Com: Survei Terhadap Followers Instagram @Tiket.Com
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Wirawardahna, Cynthia
Subject
HD30 Strategic Communication
Datestamp
2019-06-12 08:08:00
Abstract :
Perkembangan zaman, terutama di era modern ini, membuat banyak perusahaan mulai mengalihkan bisnisnya ke dunia digital agar dapat sejalan dengan gaya hidup masyarakat. Salah satunya adalah tiket.com, yaitu sebuah perusahaan yang bergerak di bidang Online Travel Agent atau yang biasa disingkat dengan OTA. Tiket.com merupakan salah satu OTA terbesar yang telah berdiri di Indonesia sejak tahun 2011. Keberadaannya sebagai OTA pertama di Indonesia tidak luput membuat banyak perusahaan atau kompetitor yang meniru untuk bergerak di bidang serupa. Oleh karena itu, hingga saat ini banyak kompetitor mulai bermunculan dan hal tersebut tentunya dapat mengancam keberadaan tiket.com. Tidak hanya berdiam diri, perusahaan yang diakuisi oleh Blibli pada tahun 2017 ini melakukan aktivitas rebranding dengan mengubah value (nilai) dan tampilan fisiknya agak terlihat lebih fresh dan up-to-date. Aktivitas rebranding yang dilakukan oleh tiket.com berupaya untuk dapat meningkatkan brand awareness dari perusahaannya yang akhirnya berdampak kepada brand image dari tiket.com sendiri. Dalam penelitian ini, peneliti menjabarkan secara komprehensif mengenai pengaruh yang diberikan oleh aktivitas rebranding yang dilakukan oleh tiket.com terhadap brand image-nya. Hasil analisis menunjukkan bahwa rebranding yang dilakukan oleh tiket.com memberikan pengaruh sebesar 37.7% terhadap brand image dan terdapat 62.3% dari faktor-faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Selain itu, penelitian ini juga membuktikan bahwa variabel rebranding (X) memiliki hubungan kuat yang positif terhadap variabel brand image (Y), yaitu sebesar 0.614.
Perkembangan zaman, terutama di era modern ini, membuat banyak perusahaan mulai mengalihkan bisnisnya ke dunia digital agar dapat sejalan dengan gaya hidup masyarakat. Salah satunya adalah tiket.com, yaitu sebuah perusahaan yang bergerak di bidang Online Travel Agent atau yang biasa disingkat dengan OTA. Tiket.com merupakan salah satu OTA terbesar yang telah berdiri di Indonesia sejak tahun 2011. Keberadaannya sebagai OTA pertama di Indonesia tidak luput membuat banyak perusahaan atau kompetitor yang meniru untuk bergerak di bidang serupa. Oleh karena itu, hingga saat ini banyak kompetitor mulai bermunculan dan hal tersebut tentunya dapat mengancam keberadaan tiket.com. Tidak hanya berdiam diri, perusahaan yang diakuisi oleh Blibli pada tahun 2017 ini melakukan aktivitas rebranding dengan mengubah value (nilai) dan tampilan fisiknya agak terlihat lebih fresh dan up-to-date. Aktivitas rebranding yang dilakukan oleh tiket.com berupaya untuk dapat meningkatkan brand awareness dari perusahaannya yang akhirnya berdampak kepada brand image dari tiket.com sendiri. Dalam penelitian ini, peneliti menjabarkan secara komprehensif mengenai pengaruh yang diberikan oleh aktivitas rebranding yang dilakukan oleh tiket.com terhadap brand image-nya. Hasil analisis menunjukkan bahwa rebranding yang dilakukan oleh tiket.com memberikan pengaruh sebesar 37.7% terhadap brand image dan terdapat 62.3% dari faktor-faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Selain itu, penelitian ini juga membuktikan bahwa variabel rebranding (X) memiliki hubungan kuat yang positif terhadap variabel brand image (Y), yaitu sebesar 0.614.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
