Analisis Engagement Melalui Komentar Di Instagram WWF Indonesia Terkait Earth Hour 2018
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Puspitasari, Dian
Subject
006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media
Datestamp
2022-10-17 01:13:44
Abstract :
WWF Indonesia merupakan organisasi non-profit yang hadir sejak tahun 2007. Organisasi yang beroperasi di bidang perlindungan ekosistem ini memanfaatkan kemajuan teknologi dengan menggunakan media sosial Instagram untuk mengajak masyarakat agar ikut serta dalam Earth Hour 2018. Ajakan WWF Indonesia mendapatkan berbagai respon masyarakat dalam bentuk komentar yang ditulis pada kolom komentar akun Instagram WWF Indonesia. Penelitian ini melakukan analisis isi terhadap komentar di Instagram dengan menghubungkannya dengan konsep hierarchy of engagement yang dicetuskan oleh Evans dan Cothler (2014, h. 10) yang menjelaskan mengenai tahap-tahap engagement pada media sosial. Penelitian dilakukan secara kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode analisis isi kualitatif. Analisis isi kualitatif dilakukan dengan komentarkomentar yang menjadi objek penelitian disegmentasikan ke dalam coding frame sesuai dengan kategorinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahap engagement advocate sudah dicapai oleh WWF Indonesia, namun tahap consume masih menjadi tahap yang dominan. Konten yang dibentuk oleh WWF Indonesia juga memberikan pengaruh terhadap engagement dari segi format penulisan, tone, konteks, timing, dan repetition.
WWF Indonesia merupakan organisasi non-profit yang hadir sejak tahun 2007. Organisasi yang beroperasi di bidang perlindungan ekosistem ini memanfaatkan kemajuan teknologi dengan menggunakan media sosial Instagram untuk mengajak masyarakat agar ikut serta dalam Earth Hour 2018. Ajakan WWF Indonesia mendapatkan berbagai respon masyarakat dalam bentuk komentar yang ditulis pada kolom komentar akun Instagram WWF Indonesia. Penelitian ini melakukan analisis isi terhadap komentar di Instagram dengan menghubungkannya dengan konsep hierarchy of engagement yang dicetuskan oleh Evans dan Cothler (2014, h. 10) yang menjelaskan mengenai tahap-tahap engagement pada media sosial. Penelitian dilakukan secara kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode analisis isi kualitatif. Analisis isi kualitatif dilakukan dengan komentarkomentar yang menjadi objek penelitian disegmentasikan ke dalam coding frame sesuai dengan kategorinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahap engagement advocate sudah dicapai oleh WWF Indonesia, namun tahap consume masih menjadi tahap yang dominan. Konten yang dibentuk oleh WWF Indonesia juga memberikan pengaruh terhadap engagement dari segi format penulisan, tone, konteks, timing, dan repetition.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
