Pengaruh Penggunaan Brand Endorser Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention: Survei Pada Followers Cotton Ink Di Instagram
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Prabu, Gabriella Giovanni
Subject
126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Datestamp
2022-05-27 05:24:00
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan brand endorser yang terjadi di sosial media. Strategi komunikasi pemasaran semakin berkembang, sehingga sekarang para pemasar tidak hanya membuat konten untuk beriklan di media konvensional, tetapi juga menggunakan pihak ketiga sebagai sarana berpromosi yang dinilai efektif untuk meningkatkan tujuan dari komunikasi pemasaran seperti brand awareness dan juga purchase intention. Penelitian kuantitatif ini berfokus pada pengaruh penggunaan brand endorser (X) terhadap brand awareness (Y1) dan purchase intention (Y2) Cotton Ink di media sosial Instagram dengan mengambil seluruh followers Instagram Cotton Ink sebagai populasi. Penelitian ini bersifat eksplanatif yang bertujuan untuk melihat adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh dari penggunaan brand endorser yan dilakukan oleh Cotton Ink terhadap brand awareness dan purchase intention para konsumen. Peneliti menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuisioner kepada 400 followers Cotton Ink untuk mendapatkan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antar variabel. Dalam hasil uji regresi sederhana, brand endorser menyumbangkan sebesar 43.5% untuk brand awareness. Sementara brand endorser menyumbangkan sebesar 43.8% untuk purchase intention. Hasil tersebut membuktikan bahwa brand endorser dapat membantu para pemasar untuk meningkatkan tujuan dari komunikasi pemasarannya seperti brand awareness dan purchase intention.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan brand endorser yang terjadi di sosial media. Strategi komunikasi pemasaran semakin berkembang, sehingga sekarang para pemasar tidak hanya membuat konten untuk beriklan di media konvensional, tetapi juga menggunakan pihak ketiga sebagai sarana berpromosi yang dinilai efektif untuk meningkatkan tujuan dari komunikasi pemasaran seperti brand awareness dan juga purchase intention. Penelitian kuantitatif ini berfokus pada pengaruh penggunaan brand endorser (X) terhadap brand awareness (Y1) dan purchase intention (Y2) Cotton Ink di media sosial Instagram dengan mengambil seluruh followers Instagram Cotton Ink sebagai populasi. Penelitian ini bersifat eksplanatif yang bertujuan untuk melihat adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh dari penggunaan brand endorser yan dilakukan oleh Cotton Ink terhadap brand awareness dan purchase intention para konsumen. Peneliti menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuisioner kepada 400 followers Cotton Ink untuk mendapatkan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antar variabel. Dalam hasil uji regresi sederhana, brand endorser menyumbangkan sebesar 43.5% untuk brand awareness. Sementara brand endorser menyumbangkan sebesar 43.8% untuk purchase intention. Hasil tersebut membuktikan bahwa brand endorser dapat membantu para pemasar untuk meningkatkan tujuan dari komunikasi pemasarannya seperti brand awareness dan purchase intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
