Pengaruh Tingkat Daya Tarik Konten Instagram Terhadap Pembentukan Citra Merek Rollover Reaction
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Massardi, Gening Sekar Rianda
Subject
HD30 Strategic Communication
Datestamp
2022-10-04 01:52:34
Abstract :
Penelitian ini berangkat dari pentingnya daya tarik konten Instagram untuk menyampaikan pesan-pesan suatu merek di digital. Hal tersebut dapat menjadi representasi merek, terutama dari konsistensi merek menyampaikan pesan melalui konten-kontennya, baik secara visual, audio, maupun tulisan. Daya tarik konten Instagram dapat diterima oleh audiens secara kognitif maupun emosional sehingga menjadi salah satu pembentuk citra merek yang ada di benak audiens atau pelanggan dari suatu merek tertentu. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Elaboration Likelihood Model (ELM), daya tarik konten Instagram melalui komunikasi pemasaran yaitu strategi penjualan pesan, dan berkaitan dengan citra merek. Teori ELM menjelaskan bahwa ada dua jalur penerimaan pesan yaitu jalur sentral dan jalur periferal. Dengan konsep daya tarik konten Instagram melalui komunikasi pemasaran, strategi penjualan pesan di Instagram mungkin berpengaruh terhadap citra merek. Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 200 responden yaitu followers perempuan dari akun Instagram @rollover.reaction dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dan teknik analisis data yaitu uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa daya tarik konten Instagram memberikan pengaruh terhadap citra merek Rollover Reaction sebesar 59,1%. Selain itu, citra merek Rollover Reaction dari daya tarik konten Instagram mengalami peningkatan dengan persamaan regresi Y = 4,886 + 0,696X. Dengan demikian, pesan dalam daya tarik konten Instagram disampaikan melalui jalur sentral dan jalur periferal untuk membentuk citra merek Rollover Reaction.
Penelitian ini berangkat dari pentingnya daya tarik konten Instagram untuk menyampaikan pesan-pesan suatu merek di digital. Hal tersebut dapat menjadi representasi merek, terutama dari konsistensi merek menyampaikan pesan melalui konten-kontennya, baik secara visual, audio, maupun tulisan. Daya tarik konten Instagram dapat diterima oleh audiens secara kognitif maupun emosional sehingga menjadi salah satu pembentuk citra merek yang ada di benak audiens atau pelanggan dari suatu merek tertentu. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Elaboration Likelihood Model (ELM), daya tarik konten Instagram melalui komunikasi pemasaran yaitu strategi penjualan pesan, dan berkaitan dengan citra merek. Teori ELM menjelaskan bahwa ada dua jalur penerimaan pesan yaitu jalur sentral dan jalur periferal. Dengan konsep daya tarik konten Instagram melalui komunikasi pemasaran, strategi penjualan pesan di Instagram mungkin berpengaruh terhadap citra merek. Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 200 responden yaitu followers perempuan dari akun Instagram @rollover.reaction dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dan teknik analisis data yaitu uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa daya tarik konten Instagram memberikan pengaruh terhadap citra merek Rollover Reaction sebesar 59,1%. Selain itu, citra merek Rollover Reaction dari daya tarik konten Instagram mengalami peningkatan dengan persamaan regresi Y = 4,886 + 0,696X. Dengan demikian, pesan dalam daya tarik konten Instagram disampaikan melalui jalur sentral dan jalur periferal untuk membentuk citra merek Rollover Reaction.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
