Strategi Komunikasi Pemasaran Platform Tangerang Live (Studi Kasus Marketing Communcations Platfrom Tangerang Live Oleh Pemerintah Kota Tangerang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Devi, Ghea Cynthia
Subject
HD30 Strategic Communication
Datestamp
2019-06-13 07:49:58
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan medium digital untuk meningkatkan pelayanan. Peningkatan pelayanan yang dilakukan dengan menggunakan medium digital bertujuan untuk mempercepat tercapainya tujuan lembaga. Untuk itu agar maksimal pemanfaatan pelayanan oleh masyarakat, maka dibutuhkan perencanaan komunikasi yang tepat oleh lembaga kepada masyarakanya, supaya dapat terciptanya kontribusi yang ideal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui rencana startegis yang dilakukan oleg Pemerintah Kota Tangerang dalam memasarkan platfrom Tangerang LIVE kepada masyarakat. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu dapat menambah pengalaman penulis lewat penelitian yang dilakukan serta dapat memberikan informasi kepda pihak yang diteliti. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan wawancara dan kepustakaan. Penelitian ini dilaksanakan di Pemerintah Kota Tangerang pada Bidang Diseminasi Informasi dan Komunikasi publik. Data primer dikumpulkan dengan wawancara. Sementara data sekunder mencari atau mengumpulkan gambar dan data yang melibatkan beberapa masyarakat dan juga bidang Diseminasi Informasi dan Komunikasi Publik yang berkaitan dengan fenomena yang diteliti, untuk melengkapi penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa startegi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pemerintah Kota Tangerang dinilai belum dikelola secara serius. Ketidakseriusan ini didasarkan pada perencanaan komunikasi pemasaran yang tidak dilakukan secara keseluruhan seperti strategi komunikasi yang digunakan untuk menyosialisasikan platform Tangerang LIVE hanya mengacu pada pull strategy, tidak adanya resources berupa anggaran yang dialokasikan secara khusus untuk beriklan atau penyebaran informasi melalui elektronik dan cetak, kemudian schedule atau perencanaan komunikasi yang tidak dijadwalkan diawal kegiatan, serta control and evaluation yang tidak dilakukan untuk mengukur seberapa efektif kegiatan komunikasi yang dilakukan.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan medium digital untuk meningkatkan pelayanan. Peningkatan pelayanan yang dilakukan dengan menggunakan medium digital bertujuan untuk mempercepat tercapainya tujuan lembaga. Untuk itu agar maksimal pemanfaatan pelayanan oleh masyarakat, maka dibutuhkan perencanaan komunikasi yang tepat oleh lembaga kepada masyarakanya, supaya dapat terciptanya kontribusi yang ideal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui rencana startegis yang dilakukan oleg Pemerintah Kota Tangerang dalam memasarkan platfrom Tangerang LIVE kepada masyarakat. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu dapat menambah pengalaman penulis lewat penelitian yang dilakukan serta dapat memberikan informasi kepda pihak yang diteliti. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan wawancara dan kepustakaan. Penelitian ini dilaksanakan di Pemerintah Kota Tangerang pada Bidang Diseminasi Informasi dan Komunikasi publik. Data primer dikumpulkan dengan wawancara. Sementara data sekunder mencari atau mengumpulkan gambar dan data yang melibatkan beberapa masyarakat dan juga bidang Diseminasi Informasi dan Komunikasi Publik yang berkaitan dengan fenomena yang diteliti, untuk melengkapi penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa startegi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pemerintah Kota Tangerang dinilai belum dikelola secara serius. Ketidakseriusan ini didasarkan pada perencanaan komunikasi pemasaran yang tidak dilakukan secara keseluruhan seperti strategi komunikasi yang digunakan untuk menyosialisasikan platform Tangerang LIVE hanya mengacu pada pull strategy, tidak adanya resources berupa anggaran yang dialokasikan secara khusus untuk beriklan atau penyebaran informasi melalui elektronik dan cetak, kemudian schedule atau perencanaan komunikasi yang tidak dijadwalkan diawal kegiatan, serta control and evaluation yang tidak dilakukan untuk mengukur seberapa efektif kegiatan komunikasi yang dilakukan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
