Strategi Pesan Komunikasi Pemasaran Shopee Indonesia Melalui Media Sosial Instagram
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Plaudo, Jessica Crescent
Subject
006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media
Datestamp
2022-10-17 01:12:50
Abstract :
Shopee Indonesia sebagai e-commerce pendatang sangat berkembang pesat dan dapat bersaing dengan saingan pendahulunya. Hal ini dikarenakan Shopee mampu menduduki peringkat kelima dalam kategori ?Jumlah Pengunjung per Bulan? pada tahun 2017. Shopee Indonesia melakukan komunikasi pemasarannya pertama kali melalui media sosial Instagram. Shopee menggunakan media sosial Instagram sebagai alat komunikasi pemasaran pertamanya yang masih aktif hingga saat ini. Di dalam strategi komunikasi pemasaran terdapat salah satu unsur penting, yaitu strategi pesan. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah untuk menjabarkan dan mendeskripsikan penggunaan strategi pesan komunikasi pemasaran Shopee Indonesia pada media sosial Instagram yang mampu mendongkrak jumlah pengunjung. Konsep yang menjadi dasar adalah strategi pesan yang terdiri dari generic strategy, pre-emptive strategy, informational strategy, emotion strategy, association strategy, lifestyle strategy, incentive strategy, reminder strategy, dan interactive strategy. Metode yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif yang bersifat deskriptif. Data dikumpulkan dengan mengategorikan pesan-pesan Instagram Shopee Indonesia.Hasil penelitian menunjukkan Shopee Indonesia telah menggunakan berbagai strategi pesan. Dengan persentase tertinggi adalah strategi pesan incentive yang dilakukan untuk mendapatkan tujuan konatif atau membuat pengikutnya sesegera mungkin melakukan transaksi. Strategi ini biasanya digunakan dengan membagikan pesan tentang potongan harga atau diskon. Hal ini tepat karena Shopee Indonesia masih pendatang baru yang membutuhkan peningkatan transaksi oleh pengikut-pengikutnya. Frekuensi incentive strategy ini diikuti oleh emotion , informational, interactive, reminder, lifestyle, credibility, association, generic, dan pre-emptive strategy.
Shopee Indonesia sebagai e-commerce pendatang sangat berkembang pesat dan dapat bersaing dengan saingan pendahulunya. Hal ini dikarenakan Shopee mampu menduduki peringkat kelima dalam kategori ?Jumlah Pengunjung per Bulan? pada tahun 2017. Shopee Indonesia melakukan komunikasi pemasarannya pertama kali melalui media sosial Instagram. Shopee menggunakan media sosial Instagram sebagai alat komunikasi pemasaran pertamanya yang masih aktif hingga saat ini. Di dalam strategi komunikasi pemasaran terdapat salah satu unsur penting, yaitu strategi pesan. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah untuk menjabarkan dan mendeskripsikan penggunaan strategi pesan komunikasi pemasaran Shopee Indonesia pada media sosial Instagram yang mampu mendongkrak jumlah pengunjung. Konsep yang menjadi dasar adalah strategi pesan yang terdiri dari generic strategy, pre-emptive strategy, informational strategy, emotion strategy, association strategy, lifestyle strategy, incentive strategy, reminder strategy, dan interactive strategy. Metode yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif yang bersifat deskriptif. Data dikumpulkan dengan mengategorikan pesan-pesan Instagram Shopee Indonesia.Hasil penelitian menunjukkan Shopee Indonesia telah menggunakan berbagai strategi pesan. Dengan persentase tertinggi adalah strategi pesan incentive yang dilakukan untuk mendapatkan tujuan konatif atau membuat pengikutnya sesegera mungkin melakukan transaksi. Strategi ini biasanya digunakan dengan membagikan pesan tentang potongan harga atau diskon. Hal ini tepat karena Shopee Indonesia masih pendatang baru yang membutuhkan peningkatan transaksi oleh pengikut-pengikutnya. Frekuensi incentive strategy ini diikuti oleh emotion , informational, interactive, reminder, lifestyle, credibility, association, generic, dan pre-emptive strategy.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
