Pengaruh Strategi Visual Storytelling Webseries “Move On Trip†Terhadap Brand Equity Samsung Galaxy J Pro
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Silva, Joana
Subject
HD30 Strategic Communication
Datestamp
2019-06-13 07:23:12
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya bagi suatu brand untuk membangun menjadi kuat melalui brand equity. Untuk mencapai tahapan brand equity tersebut, berbagai strategi komunikasi pun dilakukan, contohnya penggunaan media sosial yang saat ini sedang marak digunakan sebagai sebuah sarana untuk menjalankan strategi komunikasi. Fenomena berubahnya perilaku konsumen yang seringkali memanfaatkan sosial media untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai sebuah produk, perusahaan, atau brand juga turut mendorong peneliti untuk melakukan penelitian ini. Teori atau model yang digunakan dalam penelitian ini adalah keterkaitan antara teori Virtual Storytelling dan Brand Equity. Dalam teori Visual Storytelling diungkapkan bahwa saat ini publik tidak suka dengan konten tekstual yang berat, namun mereka lebih suka konten visual yang mengisahkan sebuah peristiwa atau fenomena, seperti video di berbagai platform social media. Strategi pendekatan itu memiliki tujuan untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan publik, percakapan, dan sharing. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Adapun, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh strategi virtual storytelling webseries ?Move On Trip? terhadap brand equity Samsung Galaxy J Pro sebesar 43,7% sedangkan 56,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Diharapkan penelitian ini dapat berguna serta bermanfaat bagi pembaca dan dapat menjadi referensi bagi peneltian selanjutnya.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya bagi suatu brand untuk membangun menjadi kuat melalui brand equity. Untuk mencapai tahapan brand equity tersebut, berbagai strategi komunikasi pun dilakukan, contohnya penggunaan media sosial yang saat ini sedang marak digunakan sebagai sebuah sarana untuk menjalankan strategi komunikasi. Fenomena berubahnya perilaku konsumen yang seringkali memanfaatkan sosial media untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai sebuah produk, perusahaan, atau brand juga turut mendorong peneliti untuk melakukan penelitian ini. Teori atau model yang digunakan dalam penelitian ini adalah keterkaitan antara teori Virtual Storytelling dan Brand Equity. Dalam teori Visual Storytelling diungkapkan bahwa saat ini publik tidak suka dengan konten tekstual yang berat, namun mereka lebih suka konten visual yang mengisahkan sebuah peristiwa atau fenomena, seperti video di berbagai platform social media. Strategi pendekatan itu memiliki tujuan untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan publik, percakapan, dan sharing. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Adapun, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh strategi virtual storytelling webseries ?Move On Trip? terhadap brand equity Samsung Galaxy J Pro sebesar 43,7% sedangkan 56,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Diharapkan penelitian ini dapat berguna serta bermanfaat bagi pembaca dan dapat menjadi referensi bagi peneltian selanjutnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
