Pengaruh Brand Image Samsung Terhadap Minat Beli Produk Galaxy Note 8: Studi Pada Komunitas Samsung Galaxy S8 | S8+ Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Gading, M. Kasogi Imarwan
Subject
HD30 Strategic Communication
Datestamp
2019-06-13 07:09:12
Abstract :
Tingkat persaingan yang tinggi dalam menciptakan produk berbasis teknologi, mendorong perusahaan harus terus melakukan inovasi untuk menciptakan teknologi baru yang berguna bagi banyak orang. Dan peningkatan kualitas produk dan pelayanan demi mendapatkan citra yang baik untuk memengaruhi minat beli pelanggan. Salah satu produk teknologi komunikasi yang belakangan ini mencuri perhatian masyarakat adalah smartphone dari Samsung Galaxy Note 8. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah ada hubungan brand image dengan minat beli produk terbaru Galaxy Note 8. Teori/model yang digunakan pada penelitian ini adalah teori/model SOR (Stimulus, Organism, Respons). Teori ini menjelaskan bagaimana proses pengambilan sikap dari khalayak dalam melihat dan menilai suatu produk dan brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan secara kuantitatif. Menggunakan teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan pada komunitas Samsung Galaxy S8 dan S8+ Indonesia. Hasil penelitian ini adalah ada pengaruh brand image Samsung terhadap minat beli Galaxy Note 8 (terima H1, tolak H0). Pengaruh brand image sebesar 20,9% terhadap minat beli yang dapat diartikan memiliki hubungan positif.
Tingkat persaingan yang tinggi dalam menciptakan produk berbasis teknologi, mendorong perusahaan harus terus melakukan inovasi untuk menciptakan teknologi baru yang berguna bagi banyak orang. Dan peningkatan kualitas produk dan pelayanan demi mendapatkan citra yang baik untuk memengaruhi minat beli pelanggan. Salah satu produk teknologi komunikasi yang belakangan ini mencuri perhatian masyarakat adalah smartphone dari Samsung Galaxy Note 8. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah ada hubungan brand image dengan minat beli produk terbaru Galaxy Note 8. Teori/model yang digunakan pada penelitian ini adalah teori/model SOR (Stimulus, Organism, Respons). Teori ini menjelaskan bagaimana proses pengambilan sikap dari khalayak dalam melihat dan menilai suatu produk dan brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan secara kuantitatif. Menggunakan teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan pada komunitas Samsung Galaxy S8 dan S8+ Indonesia. Hasil penelitian ini adalah ada pengaruh brand image Samsung terhadap minat beli Galaxy Note 8 (terima H1, tolak H0). Pengaruh brand image sebesar 20,9% terhadap minat beli yang dapat diartikan memiliki hubungan positif.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
